La campagne de sauces de McDonald's UK ne peut pas empêcher la caméra de revenir sur les dips

Lancer les sauces Korean BBQ, Ranch et Hot Honey en célébrant les comportements de fans que tout le monde a vus sur ses fils, du stockage de pots à lécher le couvercle, et laisser les fans co-créer.

Cinq films où la voix off vend du poulet mais où le caméraman ne cesse de revenir sur la sauce — parce que la sauce est la vraie star de la commande.

Six semaines sur le social, la TV, l'affichage, la radio, le CRM et le live : cinq spots avec la voix off de Stephen Graham luttant contre un caméraman obsédé par la sauce (réalisés par Oli Beale), une Sweet Curry Suitcase en édition limitée en forme de pot de sauce avec le créateur Luke Hamnett, l'activation live The Sauce Stop, et un affichage qui met les dips au premier plan.

L'article ne rapporte aucun chiffre de ventes. Hot Honey a été déployée sur le McCrispy, les Sausage & Egg McMuffins et un Mini McFlurry pour l'été, comme pièce maîtresse à durée limitée de la campagne.

McDonald's et Leo UK ont lancé « Here for the Sauce », une campagne de six semaines au Royaume-Uni et en Irlande, lancée en parallèle de trois nouvelles sauces — Korean BBQ, Ranch et Hot Honey. Son fondement est une vérité de fan : pour de nombreux clients, la sauce n'est pas l'accompagnement, c'est l'événement principal.

Les cinq spots TV donnent à cette idée un gag de fabrication : la voix off de Stephen Graham tente de garder l'attention sur le poulet, mais le caméraman est un très grand fan de sauce. Réalisés par Oli Beale, les films utilisent des panoramiques et des changements de mise au point pour que les sauces volent à plusieurs reprises la vedette à la nourriture.

Les fans ont été associés à la co-création : la Sweet Curry Suitcase, une valise en édition limitée en forme du pot de sauce emblématique, inspirée de vrais fans qui emportent la sauce McDonald's en vacances, portée par le superfan de sauce et créateur Luke Hamnett, ainsi que The Sauce Stop, une activation live entièrement construite autour des sauces.

L'affichage a ramené l'idée à des posters audacieux et colorés qui mettent les dips en vedette à part entière, et les spots radio de 20 secondes reconvertissent Stephen Graham en superfan ordinaire obsédé par la sauce. Les médias ont été gérés par OMD, les RP et l'influence par Red Consultancy, la production par DROOL.

Le procédé du caméraman dramatise le comportement du client lui-même, si bien que la pub raconte une blague que les fans racontent déjà.

Des éléments de co-création comme la Sweet Curry Suitcase transforment une habitude privée — empocher des pots de sauce — en participation partageable.

Une seule idée déployée sur la TV, l'affichage, la radio, le live et le CRM sans changer de registre, comme la sauce sur les McNuggets.

Quand vos fans ont déjà une blague récurrente sur votre produit, financez la blague et donnez-leur des moyens de la co-écrire.

La source ne rapporte aucun chiffre de performance ; la campagne était en cours au Royaume-Uni et en Irlande depuis le 14 juillet 2026.