麦当劳英国酱料营销活动：镜头始终离不开蘸酱

推出韩式烧烤、牧场和热蜂蜜三种酱料，通过颂扬粉丝在信息流中常见的行为——从囤积酱料盒到舔盖——让粉丝共同参与创作。

五支影片中，旁白在推销鸡肉，但摄影师却不断把镜头摇回酱料——因为酱料才是点单中真正的主角。

为期六周，覆盖社交、电视、户外、广播、CRM 和直播：五支广告片由 Stephen Graham 配音，与一位痴迷酱料的摄影师“对抗”（由 Oli Beale 执导）；与创作者 Luke Hamnett 合作推出限量版甜咖喱手提箱，造型仿照标志性酱料盒；举办 The Sauce Stop 线下活动；户外广告则将蘸酱置于画面正中央。

文章未报告任何销售数据。热蜂蜜酱在夏季推广至 McCrispy、香肠蛋麦满分和迷你麦旋风，作为活动的限时核心产品。

麦当劳与 Leo UK 推出“Here for the Sauce”，这是一项为期六周的英国和爱尔兰活动，与三款新酱料——韩式烧烤、牧场和热蜂蜜——同步推出。其基础是一个粉丝共识：对许多顾客来说，酱料不是配菜，而是主角。

五支电视广告为这一洞察加入了一个巧妙的梗：Stephen Graham 的旁白试图将焦点保持在鸡肉上，但摄影师却是酱料的超级粉丝。这些影片由 Oli Beale 执导，运用摇镜和变焦，让酱料反复从食物手中抢走风头。

粉丝被拉入共同创作：甜咖喱手提箱——一款仿照标志性酱料盒造型的限量版手提箱，灵感来自真正带着麦当劳酱料去度假的粉丝——由酱料超级粉丝兼创作者 Luke Hamnett 巡回展示；此外还有 The Sauce Stop，一个完全围绕酱料打造的线下活动。

户外广告将创意回归为大胆、色彩鲜艳的海报，让蘸酱本身成为主角；广播的 20 秒广告则将 Stephen Graham 重新塑造为一位普通的酱料痴迷超级粉丝。媒介由 OMD 负责，公关和网红由 Red Consultancy 负责，制作由 DROOL 负责。

摄影师这一手法将顾客自身的行为戏剧化，因此广告复述了粉丝已经在讲的玩笑。

像甜咖喱手提箱这样的共创素材，将一种私人习惯——顺手拿走酱料盒——变成了可分享的参与。

一个创意延伸至电视、户外、广播、直播和 CRM，而无需改变调性，就像酱料淋在麦乐鸡上。

当你的粉丝已经对你的产品有一个流传的玩笑时，资助这个玩笑，并给他们共同创作的方式。

来源未报告任何效果数据；该活动自 2026 年 7 月 14 日起在英国和爱尔兰开展。