麥當勞英國沾醬行銷活動：鏡頭始終離不開沾醬

推出韓式燒烤、牧場與辣蜂蜜三款新沾醬，同時頌揚粉絲在社群動態上屢見不鮮的行為——從囤積醬盒到舔蓋子——並讓粉絲共同參與創作。

五支影片中，旁白推銷的是炸雞，但攝影師卻不斷把鏡頭轉回沾醬——因為沾醬才是這份餐點真正的主角。

為期六週，橫跨社群、電視、戶外廣告、廣播、CRM 與現場活動：五支廣告由 Stephen Graham 配音，對抗一位對沾醬著迷的攝影師（由 Oli Beale 執導）；與創作者 Luke Hamnett 合作推出限量版「甜咖哩手提箱」，造型仿照經典醬盒；舉辦「The Sauce Stop」現場活動；戶外廣告則將沾醬置於正中央、成為主角。

該文章未報導任何銷售數字。辣蜂蜜醬於夏季期間擴展至 McCrispy、香腸蛋滿福堡與迷你 McFlurry，成為本次活動的限時核心產品。

麥當勞與 Leo UK 推出「Here for the Sauce」，這是一項為期六週的英國與愛爾蘭活動，同步推出三款新沾醬——韓式燒烤、牧場與辣蜂蜜。其基礎來自一個粉絲共同認知：對許多顧客而言，沾醬不是配菜，而是主角。

五支電視廣告為這個洞察設計了一個巧妙的玩笑：Stephen Graham 的旁白試圖將焦點維持在炸雞上，但攝影師卻是個徹頭徹尾的沾醬狂熱者。這些影片由 Oli Beale 執導，運用搖鏡與變焦，讓沾醬一再搶走食物的風采。

粉絲被邀請共同參與創作：限量版「甜咖哩手提箱」造型仿照經典醬盒，靈感來自真實粉絲帶著麥當勞沾醬去度假的行為，並由沾醬超級粉絲兼創作者 Luke Hamnett 帶著巡迴展示；此外還有「The Sauce Stop」，一個完全圍繞沾醬打造的現場活動。

戶外廣告將概念簡化為大膽、色彩鮮豔的海報，讓沾醬本身成為主角；廣播的 20 秒廣告則將 Stephen Graham 重新塑造成一位熱愛沾醬的普通超級粉絲。媒體由 OMD 負責，公關與網紅行銷由 Red Consultancy 負責，製作由 DROOL 負責。

攝影師這個手法將顧客自身的行為戲劇化，因此廣告重述了粉絲早已在說的玩笑。

「甜咖哩手提箱」等共創素材，將一個私密習慣——把醬盒收進口袋——轉化為可分享的參與行為。

同一個概念延伸至電視、戶外廣告、廣播、現場活動與 CRM，卻不顯突兀，就像沾醬淋在麥克雞塊上。

當你的粉絲早已對你的產品有一個流傳中的玩笑，就資助這個玩笑，並給他們共同編寫的機會。

來源未報導任何績效數字；該活動自 2026 年 7 月 14 日起在英國與愛爾蘭展開。