麥當勞讓Kai Cenat主持無腳本的Twitch辯論，討論雞肉大麥克

推出雞肉大麥克時，要引發辯論而非投放廣告——這是該品牌首度採用開放式、無腳本的直播合作，沒有延遲緩衝，也沒有腳本審核。

向Twitch拋出「加了雞肉的大麥克還算大麥克嗎？」這個問題，並把完全無腳本、零延遲直播辯論的創意主導權交給Kai Cenat。

Kai Cenat主持多場直播，與嘉賓John Cena、Miranda Cosgrove（以iCarly角色現身）、Fanum和Serena Williams一起試吃這款漢堡，並引導辯論，讓粉絲能在四個平台上發表自己的犀利觀點。

在四個平台上累積超過8,000萬次社群曝光、90億次贏得媒體曝光和500萬次粉絲互動——據代理商表示，這是該品牌史上數一數二強勁的互動指標。上市後14天內銷售逐日攀升，帶領品牌走出速食業整體的低迷；在人們會跳過6秒廣告的世界裡，粉絲卻願意收看45分鐘的直播。

麥當勞在美國史上首度把大麥克變成雞肉大麥克。為了在2024年10月推出，Wieden+Kennedy New York提出一個關鍵問題——加了雞肉的大麥克還算大麥克嗎？——並把它帶到辯論所在之處：Twitch。

品牌模糊了舞台與觀眾席的界線，把創意主導權交給Kai Cenat——他被形容為實況界最具影響力的內容創作者——由他主導內容，並邀請朋友加入一場完全無腳本的現場對談，而麥當勞對零延遲播出開綠燈。Cenat主持多場直播，嘉賓包括John Cena、以iCarly角色現身的Miranda Cosgrove、Fanum和Serena Williams，一起試吃這款漢堡，並引導粉絲發表自己的犀利觀點。

這項合作在四個平台上創造超過8,000萬次社群曝光、90億次贏得媒體曝光和500萬次粉絲互動——是該品牌史上數一數二強勁的互動指標。官方銷售數據尚待公布，但上市後14天內銷售逐日成長，帶領麥當勞走出當年速食業普遍感受到的低迷。在人們會跳過6秒廣告的世界裡，粉絲卻選擇收看45分鐘的直播。

這個問題確實有爭議，這正是辯論形式契合的原因：產品的定位在設計上就可被質疑。

交出主導權本身就是新聞：與實況主進行無腳本、零延遲的品牌合作，對麥當勞而言是首例。

嘉賓名單橫跨Cena的摔角觀眾、iCarly的懷舊族群、Fanum的實況核心受眾，以及Serena的體育主流大眾。

直播娛樂把品牌放在買家早已所在之處——新興媒介、原生長度、沒有跳過按鈕。

在為爭論而生的平台上，把品牌最大的問題交給平台上最大的聲音——並且抗拒為答案寫腳本。

該活動於2024年10月結束，官方銷售數據當時仍待公布；據報導的14天銷售趨勢每天都向上。報導中未再公布進一步結果。