ManyPets a suivi un golden retriever de la naissance à la vieillesse pour vendre une couverture à vie

Mettre en avant la proposition phare de ManyPets — une couverture primée et des avantages du quotidien comme les conseils vétérinaires en vidéo — avec des histoires authentiques de clients plutôt qu'un langage publicitaire.

Un seul golden retriever, Ziggy, vieillit de la naissance à ses années dorées dans une histoire unique et fluide — une vie de moments qui rend la couverture à vie évidente.

Produit et réalisé en interne par Marc Connell et Alex Doe de ManyPets sur un tournage de six semaines avec la directrice de la photographie Annie Kruntcheva et le photographe de plateau Ed Schofield ; Rascal Studio s'est chargé de la postproduction et des effets visuels pour faire vieillir Ziggy de manière fluide. TV, replay, digital et réseaux sociaux à partir d'octobre 2024.

La campagne est arrivée à la télévision et en replay en octobre 2024, portant le message « Here if you need us, here if you don't » ; le reportage de LBB n'a donné aucun chiffre d'audience ni de ventes.

La marque d'assurance animaux primée ManyPets a dévoilé une campagne above-the-line mettant en avant le lien à vie entre les animaux et leurs propriétaires, en plaçant au premier plan des histoires réelles de clients et des enseignements tirés des données d'environ un demi-million de clients. Le spot TV et la création intégrée suivent le golden retriever Ziggy de ses jeunes années de chiot à ses années dorées, capturant les joies et les responsabilités de prendre soin d'un animal tout au long d'une vie — et soulignant au passage la nécessité de l'assurance animaux.

La campagne met également en avant les avantages du quotidien offerts aux clients ManyPets, des conseils vétérinaires en vidéo illimités aux réductions sur l'alimentation animale et à des guides utiles pour les sorties dog-friendly, pour aboutir au message : « Here if you need us, here if you don't ». Ryan Wheaton, vice-président de la marque, a déclaré que ce travail illustre l'évolution de la vie de nos animaux et met en lumière les moments qui comptent vraiment ; la directrice marketing par intérim Kate McCutchen l'a présenté comme une mise en avant de la proposition phare de la marque, inspirée par de vrais clients.

Les réalisateurs de ManyPets Marc Connell et Alex Doe ont produit et réalisé la campagne avec une équipe interne et externe, en travaillant pendant six semaines avec la directrice de la photographie Annie Kruntcheva et le photographe de plateau Ed Schofield pour créer des visuels capturant une vie de moments. Le studio de postproduction Rascal Studio a créé le récit visuel fluide du vieillissement de Ziggy. La campagne est arrivée sur les écrans de télévision en octobre 2024, avec les services de replay, le digital et les réseaux sociaux dans la foulée.

Des histoires réelles de clients et des données issues d'environ un demi-million de clients ont ancré le film dans des moments authentiques.

Faire vieillir un seul chien tout au long d'une vie a défendu la couverture à vie sur le plan émotionnel plutôt que logique.

Les avantages du quotidien — vétérinaires en vidéo, réductions sur l'alimentation, guides dog-friendly — ont été intégrés pour que la publicité vende plus que de l'assurance.

Une production interne a préservé l'authenticité de la voix de la marque et la souplesse du processus.

Pour un produit défini par le temps, montrez le temps qui passe : la vie entière d'un personnage prouve le besoin mieux que n'importe quelle liste de caractéristiques.

La campagne est arrivée sur les écrans de télévision en octobre 2024, s'étendant aux services de replay, au digital et aux réseaux sociaux. Wheaton a déclaré que ce travail montre comment la vie des animaux évolue et met en lumière les moments qui comptent vraiment ; McCutchen l'a présenté comme une mise en avant des produits primés et des avantages du quotidien de la marque. Le reportage de LBB n'a donné aucun chiffre de performance de la campagne.