ManyPets、ゴールデンレトリバーの子犬時代から老後までを追い、終身保険を訴求

受賞歴のある補償に加え、ビデオ獣医相談などの日常的な特典を備えたManyPetsの主要な提案を、広告的な決まり文句ではなく、実際の顧客のストーリーを通じて示すこと。

1匹のゴールデンレトリバー、ジギーが子犬時代から老後までを1つのシームレスなストーリーの中で年を重ねていく。一生分の瞬間が、終身保険の必要性を自明に感じさせる。

ManyPetsのMarc ConnellとAlex Doeが社内でプロデュースと監督を担当し、撮影監督Annie Kruntchevaとスチル写真家Ed Schofieldとともに6週間の撮影を実施。ポストプロダクションとVFXはRascal Studioが担当し、ジギーの加齢をシームレスに表現した。2024年10月からテレビ、見逃し配信、デジタル、ソーシャルで展開。

キャンペーンは2024年10月にテレビと見逃し配信で展開され、「Here if you need us, here if you don't」というメッセージを掲げた。LBBの報道では視聴数や売上の数値は示されなかった。

受賞歴のあるペット保険ブランドManyPetsは、ペットとペットの飼い主の間の一生続く絆を紹介するATL（above-the-line）キャンペーンを発表し、実際の顧客のストーリーと約50万人の顧客から得たデータインサイトを前面に押し出した。テレビCMと統合クリエイティブは、ゴールデンレトリバーのジギーが遊び好きな子犬時代から老後までを追い、ペットを一生にわたって世話する喜びと責任を描き、その過程でペット保険の必要性を強調している。

キャンペーンはまた、無制限のビデオ獣医相談からペットフードの割引、犬に優しいお出かけのための役立つガイドまで、ManyPetsの顧客が利用できる日常的な特典を紹介し、最終的に「Here if you need us, here if you don't」というメッセージに至る。ブランド担当バイスプレジデントのRyan Wheatonは、この作品がペットの生活がどのように変化するかを示し、本当に重要な瞬間を浮き彫りにしていると述べた。暫定CMOのKate McCutchenは、実際の顧客に着想を得て、ブランドの主要な提案を強調するものだと位置づけた。

ManyPetsのディレクターMarc ConnellとAlex Doeは、社内外のチームとともにキャンペーンをプロデュースおよび監督し、撮影監督Annie Kruntchevaとスチル写真家Ed Schofieldと6週間にわたって協働し、一生分の瞬間を捉えるビジュアルを作り上げた。ポストプロダクションのRascal Studioは、ジギーが年を重ねるシームレスなビジュアルストーリーを制作した。キャンペーンは2024年10月にテレビ画面に登場し、見逃し配信サービス、デジタル、ソーシャルが続く予定だった。

約50万人の顧客から得た実際の顧客ストーリーとデータが、映画を本物の瞬間に根付かせた。

1匹の犬が一生をかけて年を重ねることで、終身保険の必要性を論理ではなく感情的に訴えた。

ビデオ獣医、フード割引、犬に優しいガイドといった日常的な特典が織り込まれ、広告は保険以上のものを売り込んだ。

社内制作により、ブランドの声の真正性とプロセスの機動性が保たれた。

時間によって定義される製品には、時間の経過を見せよ。1人の登場人物の一生は、どんな機能一覧よりも必要性をよく証明する。

キャンペーンは2024年10月にテレビ画面に到達し、見逃し配信サービス、デジタル、ソーシャルメディアへと拡大した。Wheatonは、この作品がペットの生活がどのように変化するかを示し、本当に重要な瞬間を浮き彫りにしていると述べた。McCutchenは、ブランドの受賞歴のある製品と日常的な特典を紹介するものだと位置づけた。LBBの報道ではキャンペーンの成果に関する数値は示されなかった。