Mostrar la propuesta líder de ManyPets —una cobertura galardonada más ventajas cotidianas como el asesoramiento veterinario por vídeo— con historias auténticas de clientes en lugar de lenguaje publicitario.
La idea
Un solo golden retriever, Ziggy, envejece desde la etapa de cachorro hasta sus años dorados en una única historia continua: toda una vida de momentos que hace que la cobertura de por vida parezca obvia.
Producido y dirigido internamente por Marc Connell y Alex Doe, de ManyPets, a lo largo de un rodaje de seis semanas con la directora de fotografía Annie Kruntcheva y el fotógrafo de stills Ed Schofield; Rascal Studio se encargó de la postproducción y los efectos visuales para envejecer a Ziggy de forma continua. Televisión, catch-up, digital y redes sociales desde octubre de 2024.
La campaña llegó a la televisión y a los servicios de catch-up en octubre de 2024, con el mensaje «Here if you need us, here if you don't»; el reportaje de LBB no ofreció cifras de audiencia ni de ventas.
La galardonada marca de seguros para mascotas ManyPets presentó una campaña above-the-line que mostraba el vínculo de por vida entre las mascotas y sus dueños, poniendo en primer plano historias reales de clientes y datos extraídos de alrededor de medio millón de clientes. El anuncio televisivo y la creatividad integrada siguen al golden retriever Ziggy desde su juguetona etapa de cachorro hasta sus años dorados, capturando las alegrías y responsabilidades de cuidar de una mascota a lo largo de toda una vida, y subrayando por el camino la necesidad del seguro para mascotas.
La campaña también muestra las ventajas cotidianas de las que disponen los clientes de ManyPets, desde asesoramiento veterinario por vídeo ilimitado hasta descuentos en comida para mascotas y guías útiles para salidas dog-friendly, y culmina con el mensaje: «Here if you need us, here if you don't». Ryan Wheaton, vicepresidente de marca, afirmó que el trabajo ilustra cómo evoluciona la vida de nuestras mascotas y destaca los momentos que realmente importan; la directora de marketing interina, Kate McCutchen, lo enmarcó como una forma de destacar la propuesta líder de la marca, inspirada en clientes reales.
Los directores de ManyPets Marc Connell y Alex Doe produjeron y dirigieron la campaña con un equipo interno y externo, trabajando durante seis semanas con la directora de fotografía Annie Kruntcheva y el fotógrafo de stills Ed Schofield para crear imágenes que captaran toda una vida de momentos. El estudio de postproducción Rascal Studio creó la historia visual continua del envejecimiento de Ziggy. La campaña llegó a las pantallas de televisión en octubre de 2024, con servicios de catch-up, digital y redes sociales a continuación.
Las historias reales de clientes y los datos de alrededor de medio millón de clientes anclaron el anuncio en momentos auténticos.
Envejecer a un solo perro a lo largo de toda una vida defendió la cobertura de por vida de forma emocional en lugar de lógica.
Las ventajas cotidianas —veterinarios por vídeo, descuentos en comida, guías dog-friendly— se integraron para que el anuncio vendiera más que un seguro.
Una producción interna mantuvo auténtica la voz de la marca y ágil el proceso.
Para un producto definido por el tiempo, muestra el paso del tiempo: la vida entera de un personaje demuestra la necesidad mejor que cualquier lista de características.
La campaña llegó a las pantallas de televisión en octubre de 2024 y se extendió a los servicios de catch-up, digital y redes sociales. Wheaton afirmó que el trabajo muestra cómo evoluciona la vida de las mascotas y destaca los momentos que realmente importan; McCutchen lo enmarcó como una muestra de los productos galardonados de la marca y sus ventajas cotidianas. El reportaje de LBB no ofreció cifras de rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- Adorable ManyPets Spot Celebrates Lifetime Bond Between Pets and Pet Parents LBBOnline · lbbonline.com ·