매그너스, 레인웨이 앞두고 외로운 힙스터를 위한 데이팅 앱 '틴스터' 제작

완벽한 짝을 찾기는 쉽지 않은 법 — 스스로 힙스터라 칭하는 외로운 이들에게는 도움이 필요했다. 매그너스는 '올해의 힙스터 이벤트'를 앞두고 틴스터를 출시했다.

'맞춤형 사람들'을 위한 패러디 데이팅 앱: 틴스터 마이크로사이트에서 가입하고, 비슷한 성향의 힙스터와 매칭된 뒤 레인웨이 페스티벌 티켓을 두고 경쟁하는 방식.

싱가포르에서 큐리어스 랩이 촬영한 온라인 영상은 1월 18일 매그너스 아시아 페이스북 페이지에 공개되어 소셜 채널을 통해 확산되었고, 베타 테스터를 매칭하는 마이크로사이트도 함께 운영되었다. 참가자들은 1월 30일 토요일에 열리는 레인웨이 페스티벌 싱가포르의 무료 티켓을 받을 수 있었다.

보고된 결과는 없음. 캠페인은 페스티벌 전 베타 테스터 매칭이 진행된 채 레인웨이 홍보로 이어졌다.

2016년 1월, 사이더 브랜드 매그너스는 외로운 힙스터들이 진정한 사랑을 찾도록 돕기 위해 '맞춤형 사람들 사이의 맞춤형 연결을 과감히 약속하는' 데이팅 앱 틴스터를 출시했다. 호스트 싱가포르가 제작한 이 익살스러운 캠페인은 온라인 영상과 비슷한 성향의 사람들이 연결될 수 있는 마이크로사이트로 구성되었다.

싱가포르에서 촬영되어 큐리어스 랩이 제작한 이 영상은 1월 18일 매그너스 아시아 페이스북 페이지에 공개되어 소셜 채널을 통해 확산되었다. 이어 매그너스는 올해의 힙스터 이벤트인 레인웨이 페스티벌을 앞두고 '베타 테스터'를 찾기 시작했다.

틴스터 마이크로사이트에 가입한 참가자들은 서로 매칭되었고, 1월 30일 토요일에 열리는 레인웨이 페스티벌 싱가포르의 무료 티켓을 받을 기회를 얻었다.

브랜드는 노골적인 광고로 판에 끼어드는 대신 힙스터 문화와 자기 자신을 가볍게 조롱하며 그 문화에 진입한다.

이 장치는 데이터 활용이기도 하다. 베타 테스터 매칭은 사람들이 페스티벌 전에 가입할 이유를 준다.

경품은 명확하다. 올해의 힙스터 이벤트인 레인웨이 티켓은 브랜드를 자신이 공략하는 신(씬)과 연결시킨다.

고객의 자기 이미지를 패러디하여 판매하라. 패러디 데이팅 앱은 힙스터 고정관념을 치켜세우는 동시에 브랜드는 기꺼이 참여자 역할을 한다.

영상은 2016년 1월 18일 공개되었고, 베타 매칭은 1월 30일 레인웨이 페스티벌 싱가포르까지 진행되었다. 가입자 수나 매출 수치는 보고되지 않았다.