MagnersはLanewayに先駆けて、孤独なヒップスター向けのデーティングアプリ「Tinster」を制作した

完璧な相手を見つけるのは簡単ではない。そして孤独な自称ヒップスターたちには助けが必要だった。Magnersは「年間最大のヒップスター向けイベント」を前にTinsterを立ち上げた。

「オーダーメイドな人々」のためのパロディ・デーティングアプリ。Tinsterのマイクロサイトで登録し、似た志向のヒップスターとマッチングされ、Laneway Festivalのチケットを競って獲得する。

Qrious Labがシンガポールで撮影したオンライン動画を1月18日にMagners AsiaのFacebookページで公開し、ソーシャル経由で拡散。さらにマイクロサイトでベータテスターのマッチングを行い、参加者は1月30日土曜日に開催されるLaneway Festival Singaporeの無料チケットを当てることができた。

結果の報告はなし。キャンペーンはLaneway向けのプロモーションへと続き、フェスティバル前にベータテスターのマッチングが実施された。

2016年1月、サイダーブランドのMagnersはTinsterを立ち上げた。「オーダーメイドな人々の間のオーダーメイドなつながりを大胆に約束する」デーティングアプリで、孤独なヒップスターたちの真実の愛探しを助けるものだった。Host Singaporeが制作したこのジョーク交じりのキャンペーンは、オンライン動画と、似た志向の人々がつながれるマイクロサイトで構成されていた。

シンガポールで撮影され、Qrious Labが制作した動画は1月18日にMagners AsiaのFacebookページで公開され、ソーシャルチャネルを通じて拡散された。その後Magnersは、年間最大のヒップスター向けイベントであるLaneway Festivalを前に「ベータテスター」の募集を開始した。

Tinsterのマイクロサイトで登録した参加者は互いにマッチングされ、1月30日土曜日に開催されるLaneway Festival Singaporeの無料チケットを当てる機会を得た。

ブランドは、まっすぐな広告でパーティーに乱入するのではなく、ヒップスター文化と自分自身を軽くからかうことで、その文化に入り込んでいる。

この仕組みはデータ活用も兼ねている。ベータテスターのマッチングが、フェスティバル前に人々が登録する理由を与える。

賞品は明確だ。年間最大のヒップスター向けイベントであるLanewayのチケットは、ブランドをそれが狙うシーンと結びつける。

顧客の自己イメージをパロディ化して売り込む。パロディのデーティングアプリはヒップスターのステレオタイプをおだてつつ、ブランドは進んで参加する役を演じる。

動画は2016年1月18日に公開された。ベータのマッチングは1月30日のLaneway Festival Singaporeまで実施された。登録数や売上の数値は報告されていない。