Magners entwickelte Tinster, eine Dating-App für einsame Hipster, im Vorfeld von Laneway

Der perfekte Partner ist nicht leicht zu finden – und einsame, selbst ernannte Hipster brauchten Hilfe. Magners brachte Tinster im Vorfeld von „dem Hipster-Event des Jahres“ auf den Markt.

Eine parodistische Dating-App für „maßgeschneiderte Menschen“: Auf der Tinster-Microsite anmelden, mit einem gleichgesinnten Hipster gematcht werden und um Tickets für das Laneway Festival wetteifern.

Ein Online-Film, gedreht in Singapur von Qrious Lab, veröffentlicht am 18. Januar auf der Facebook-Seite von Magners Asia und über soziale Kanäle verbreitet, dazu eine Microsite, die Beta-Tester matchte; Teilnehmer konnten freie Tickets für das Laneway Festival Singapore am Samstag, 30. Januar, gewinnen.

Keine Ergebnisse berichtet; die Kampagne ging in den Laneway-Vorstoß über, wobei das Matching der Beta-Tester vor dem Festival live ging.

Im Januar 2016 brachte die Cidermarke Magners Tinster auf den Markt – eine Dating-App, die „kühn verspricht, maßgeschneiderte Verbindungen zwischen maßgeschneiderten Menschen zu schaffen“ –, um einsamen Hipstern zu helfen, die wahre Liebe zu finden. Die von Host Singapore entwickelte augenzwinkernde Kampagne umfasste einen Online-Film und eine Microsite, auf der Gleichgesinnte zueinanderfinden konnten.

Der in Singapur gedrehte und von Qrious Lab produzierte Film wurde am 18. Januar auf der Facebook-Seite von Magners Asia veröffentlicht und über soziale Kanäle verbreitet. Anschließend begann Magners, im Vorfeld des Hipster-Events des Jahres, des Laneway Festival, nach „Beta-Testern“ zu suchen.

Teilnehmer, die sich auf der Tinster-Microsite anmeldeten, wurden miteinander gematcht und erhielten die Chance, freie Tickets für das Laneway Festival Singapore zu gewinnen, das am Samstag, 30. Januar, stattfand.

Die Marke dringt in die Hipster-Kultur ein, indem sie sie – und sich selbst – sanft verspottet, statt mit einer geradlinigen Werbung in die Party zu platzen.

Der Mechanismus dient zugleich der Datenerhebung: Das Matching der Beta-Tester gibt den Menschen einen Grund, sich vor dem Festival anzumelden.

Der Preis ist präzise gewählt: Laneway-Tickets, das Hipster-Event des Jahres, verbinden die Marke mit der Szene, die sie umwirbt.

Verkaufe, indem du das Selbstbild deiner Kunden parodierst: Eine parodistische Dating-App schmeichelt dem Hipster-Klischee, während die Marke bereitwillig mitspielt.

Der Film wurde am 18. Januar 2016 veröffentlicht; das Beta-Matching lief bis zum Laneway Festival Singapore am 30. Januar. Es wurden keine Anmelde- oder Verkaufszahlen berichtet.