Magners a créé Tinster, une application de rencontre pour hipsters solitaires, avant Laneway

Le partenaire idéal n'est pas facile à trouver — et les hipsters solitaires autoproclamés avaient besoin d'aide. Magners a lancé Tinster dans la période précédant « l'événement hipster de l'année ».

Une application de rencontre parodique pour « personnes sur mesure » : s'inscrire sur le microsite Tinster, être mis en relation avec un hipster aux affinités similaires, et concourir pour des billets du Laneway Festival.

Un film en ligne tourné à Singapour par Qrious Lab, diffusé le 18 janvier sur la page Facebook de Magners Asia et relayé via les réseaux sociaux, plus un microsite mettant en relation des bêta-testeurs ; les participants pouvaient gagner des billets gratuits pour le Laneway Festival Singapore du samedi 30 janvier.

Aucun résultat rapporté ; la campagne s'est poursuivie dans la dynamique Laneway, avec la mise en relation des bêta-testeurs active avant le festival.

En janvier 2016, la marque de cidre Magners a lancé Tinster — une application de rencontre qui « promet audacieusement de créer des connexions sur mesure entre personnes sur mesure » — pour aider les hipsters solitaires à trouver le grand amour. Créée par Host Singapore, cette campagne ironique comprenait un film en ligne et un microsite où des individus aux affinités similaires pouvaient se connecter.

Le film, tourné à Singapour et produit par Qrious Lab, a été diffusé le 18 janvier sur la page Facebook de Magners Asia et relayé via les réseaux sociaux. Magners a ensuite commencé à rechercher des « bêta-testeurs » dans la période précédant l'événement hipster de l'année, le Laneway Festival.

Les participants qui s'inscrivaient sur le microsite Tinster étaient mis en relation les uns avec les autres et avaient la chance de gagner des billets gratuits pour le Laneway Festival Singapore, qui se déroulait le samedi 30 janvier.

La marque entre dans la culture hipster en la moquant gentiment — elle et elle-même — plutôt qu'en débarquant avec une publicité classique.

Le mécanisme fait aussi office de levier de données : la mise en relation des bêta-testeurs donne aux gens une raison de s'inscrire avant le festival.

Le prix est précis : des billets Laneway, l'événement hipster de l'année, alignent la marque sur la scène qu'elle courtise.

Vendez en parodiant l'image que votre client a de lui-même : une application de rencontre parodique flatte le stéréotype du hipster tandis que la marque joue le jeu de plein gré.

Le film a été diffusé le 18 janvier 2016 ; la mise en relation des bêta-testeurs s'est poursuivie jusqu'au Laneway Festival Singapore du 30 janvier. Aucun chiffre d'inscriptions ou de ventes n'a été rapporté.