La pareja perfecta no es fácil de encontrar, y los solitarios que se autoproclaman hipsters necesitaban ayuda. Magners lanzó Tinster en los días previos al «evento hipster del año».
La idea
Una aplicación de citas paródica para «personas a medida»: registrarse en el micrositio de Tinster, conseguir que te emparejen con un hipster afín y competir por entradas para el Festival Laneway.
Una película en línea rodada en Singapur por Qrious Lab, publicada el 18 de enero en la página de Facebook de Magners Asia y difundida mediante redes sociales, además de un micrositio que emparejaba a los beta-testers; los participantes podían ganar entradas gratuitas para el Festival Laneway de Singapur del sábado 30 de enero.
No se comunicaron resultados; la campaña se integró en el impulso de Laneway con el emparejamiento de beta-testers activo antes del festival.
En enero de 2016, la marca de sidra Magners lanzó Tinster —una aplicación de citas que «promete audazmente crear conexiones a medida entre personas a medida»— para ayudar a los hipsters solitarios a encontrar el amor verdadero. Creada por Host Singapore, la campaña irónica constaba de una película en línea y un micrositio donde personas afines podían conectar.
La película, rodada en Singapur y producida por Qrious Lab, se publicó el 18 de enero en la página de Facebook de Magners Asia y se difundió mediante canales sociales. Magners comenzó entonces a buscar «beta-testers» en los días previos al evento hipster del año, el Festival Laneway.
Los participantes que se registraban en el micrositio de Tinster eran emparejados entre sí y tenían la oportunidad de ganar entradas gratuitas para el Festival Laneway de Singapur, que se celebraba el sábado 30 de enero.
La marca entra en la cultura hipster burlándose suavemente de ella —y de sí misma— en lugar de irrumpir en la fiesta con un anuncio convencional.
El mecanismo funciona también como una jugada de datos: emparejar a los beta-testers da a la gente una razón para registrarse antes del festival.
El premio es preciso: las entradas para Laneway, el evento hipster del año, alinean a la marca con la escena que corteja.
Vende parodiando la imagen que tu cliente tiene de sí mismo: una aplicación de citas paródica halaga el estereotipo hipster mientras la marca se presenta como participante voluntario.
La película se publicó el 18 de enero de 2016; el emparejamiento de beta-testers se prolongó hasta el Festival Laneway de Singapur del 30 de enero. No se comunicaron cifras de registros ni de ventas.
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Las fuentes
- Magners helps lonely hipsters find dates Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·