2014년: 피터 레벨스, 12개월 동안 12개 스타트업에 도전하고 열두 개 모두 출시하다

2014년 레벨스의 첫 수입원이었던 유튜브 음악 채널은 한 달에 약 8,000달러까지 올랐다가 저작권 주장이 쌓이면서 하락하고 있었다. 그의 진짜 문제는 습관이었다. 그는 프로젝트를 시작만 하고 출시하지 않았고, 결국 이메일 주소나 모으는 랜딩 페이지들만 남았다.

1년 동안 매달 스타트업 하나씩 출시하겠다고 공개적으로 약속하고, 각 출시를 연습으로 삼는다. 끝내고, 출시하고, 빠르게 실패하고, 시장이 승자를 고르게 한다.

그는 블로그에서 12개월 동안 매달 스타트업 하나씩 출시하겠다고 약속하며 이를 "작은 개인용 초고속 인큐베이터"라고 불렀다. 아이디어를 고르고, 만들고, 출시하고, 언론에 홍보하고, 그러면 완료로 친다. 그해에 그는 열두 개 모두를 출시했다. 그중에는 플레이 마이 인박스, 고퍼킹두잇, 튜블리틱스, 노마드 리스트, 노마드잡스, 기프북, #노마즈, 리모트 OK가 있었고, 그는 각 결과를 공개적으로 게시했다.

열두 개 중 대부분은 예상대로 아무 데도 가지 못했지만, 살아남은 것들이 사업이 되었다. 리모트 OK는 프로덕트 헌트에서 1위를 했고, #노마즈 커뮤니티는 회원 2,000명을 넘었으며, 노마드 리스트는 유료 제품으로 성장했다. 2015년까지 이 포트폴리오는 그해 202,785달러를 벌었다. 2019년 5월 레벨스는 연간 반복 매출 100만 달러를 넘어섰고, 2024년 9월까지 그의 자체 보고 기준 월 매출은 42만 달러에 이르렀다. 혼자서, 외부 자금 없이.

2014년, 유튜브 음악 채널 수입이 한 달 약 8,000달러의 정점에서 떨어지던 가운데, 피터 레벨스는 "12개월 동안 12개 스타트업"을 발표했다. 매달 스타트업 하나를 골라 만들고, 출시하고, 언론에 홍보하는 것을 1년 동안 하는 것이다. 그는 자신이 싸우고 있던 두 가지 습관을 꼽았다. 프로젝트를 끝내지 않는 것, 그리고 실패가 두려워 출시하지 못하는 것이다. 그리고 이 도전을 "작은 개인용 초고속 인큐베이터"라고 규정했다.

방식은 양과 마감 기한이었다. 하나의 프로젝트를 완벽해질 때까지 다듬는 대신, 그는 매달 출시하도록 자신을 몰아붙였고, 프로젝트가 실제로 운영되고 홍보까지 마치면 완료로 쳤다. 출시된 열두 개 중 대부분은 조용히 사라졌다. 그는 그것을 예상했다. 그러나 그해에 나온 노마드 리스트와 리모트 OK는 계속 성장했다. 리모트 OK는 프로덕트 헌트에서 1위를 했고, #노마즈 채팅 커뮤니티는 회원 2,000명을 넘었다.

실패작들도 핵심이었다. 각각의 실패한 출시는 그에게 무엇을 그만 만들어야 하는지 가르쳐 주었다. 아무도 돈을 내지 않은 열두 개 중 하나인 튜블리틱스 이후 그의 원칙은 코드를 쓰기 전에 고객을 찾는 것이었다. 살아남은 제품들이 경제성을 떠맡았다. 2015년 매출 202,785달러, 2019년 5월 연간 반복 매출 100만 달러 돌파, 그리고 2024년 9월까지 자체 보고 기준 월 42만 달러. 한 사람, 직원 없음, 외부 자금 없음.

공개된 마감 기한은 그만두는 비용을 눈에 보이게 만들기 때문에, 끝내는 것만이 체면을 지키는 유일한 방법이 된다

매달의 출시는 실패를 데이터로 바꾼다. 각각의 실패작은 저렴하고, 끝까지 마무리되었으며, 다음 결정에 유용하다

양이 시장 조사를 대신한다. 열두 번의 실제 출시는 완벽한 제품 하나를 계획하는 것보다 더 빠르게 수요를 드러낸다

공개적으로 출시하면서 그는 오디언스를 쌓았고, 그것은 나중에 모든 신제품을 위한 유통 채널이 되었다

공개적 약속은 완벽주의를 출시로 바꾼다. 많은 양의 출시는 데이터를 낳고, 대부분의 실패작은 저렴한 수업료이며, 몇 개의 생존자가 전체 포트폴리오를 떠받칠 수 있다.

2014년의 실험은 하나의 템플릿이 되었다. 레벨스는 혼자서 계속 만들었고, 매출과 실패를 공개적으로 게시했으며, "12 in 12" 형식은 인디 해커 커뮤니티로 퍼졌다. 그가 나중에 목록화한 113개 프로젝트 중 그는 19개를 실패로 표시했고, 그 목록 자체를 방법의 일부로 삼았다. 2026년까지 그는 여전히 전체 포트폴리오를 혼자 운영하고 있었고, 자체 보고 기준 월 42만 달러의 정점은 1년간의 저렴하고 공개적인 실험에서 살아남은 두 제품에서 자라난 것이었다.