레이즈, 남인도의 식사 곁들이 칩 습관을 아시안 파이어리 칠리 변형으로 만들다

남인도 전역에서 얇고 바삭한 칩은 커드 라이스, 라삼 라이스, 레몬 라이스 같은 일상적인 밥 요리에 곁들이는 기본 반찬이다. 레이즈는 전국적인 맛 이야기를 이 지역에 이식하는 대신, 그 익숙한 조합을 재현할 수 있는 포장 스낵을 원했다.

남인도에 그들 자신의 식탁 습관을 되팔기: 현지 곁들이 칩이 그러하듯 커드 라이스와 라삼 라이스에 넣어 먹도록 만든 포장 칩.

레이즈 핫 칩스 스타일 아시안 파이어리 칠리는 마리네이션 기술을 사용해 감자 칩에 강렬한 칠리 맛을 입히면서도 바삭한 식감을 유지한다. 레오 인디아는 가족 저녁 식사를 소재로 런칭 필름을 만들었다. 남편이 자신의 시그니처 커드 라이스를 내오는 동안 아내는 업무 통화에 붙잡혀 있고, 칩을 접시에 넣자 '아바바… 슈퍼!'라는 반응이 나온다. 연출은 콜로니얼 필름스의 니틴 메넌이 맡았다. 이 변형 제품은 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카, 케랄라, 타밀나두에서 전통 소매와 퀵커머스를 통해 5루피, 10루피, 25루피 팩으로 출시되었으며, TV, 디지털, 소셜, 인쇄, 옥외 및 매장 내 액티베이션의 지원을 받았다.

출시 당시 판매량이나 캠페인 도달 범위 수치는 보고되지 않았다. 이 변형 제품은 5루피의 진입 가격으로 지역 특화 '식사 동반자' 포지셔닝을 대량 유통에 올렸고, 펩시코 인도는 인도의 입맛이 진화함에 따라 지역 풍미에 대한 지속적인 헌신의 일부라고 설명했다.

2026년 8월, 펩시코 인도는 레이즈 핫 칩스 스타일 아시안 파이어리 칠리를 지역 제품 포트폴리오에 추가했다. 이는 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카, 케랄라, 타밀나두 소비자를 위해 특별히 개발된 변형으로, 매운 맛을 선호하는 이 지역의 취향을 겨냥했다.

인사이트는 저녁 식탁에 있었다. 얇고 바삭한 칩은 커드 라이스, 라삼 라이스, 레몬 라이스 같은 남인도 주식과 함께 흔히 제공된다. 새 변형은 언제든 먹을 수 있는 포장 형태로 그 조합을 재현하며, 마리네이션 기술로 바삭한 식감과 강렬한 칠리 매운맛을 내면서도 레이즈 특유의 맛 프로필을 유지한다.

레오 인디아는 라지디팍 다스의 크리에이티브 디렉션 아래 런칭 캠페인을 개발했다. 필름은 남편이 커드 라이스를 내오는 동안 아내가 업무 통화로 바쁜 모습을 보여준다. 매운 칩을 접시에 더하자 '아바바… 슈퍼!'라는 반응이 나오며, 공감 가는 가족의 순간을 통해 새로운 먹는 방식을 보여준다. 출시는 TV, 디지털, 소셜, 인쇄, 옥외 및 매장 내를 아우렀고, 5루피, 10루피, 25루피 가격의 팩이 전통 소매와 퀵커머스 채널을 통해 판매되었다.

이 제품은 지역에 전국적인 스낵 소비 상황을 받아들이라고 요구하는 대신, 이미 존재하는 소비 의례인 식사 곁들이 칩을 복제한다.

지역화가 곧 전략이다. 이 변형은 남부 5개 주에만 존재하며, 이는 인도의 단일 전국 풍미 플레이북에 한계가 있음을 인정하는 것이다.

5루피 진입 팩은 이 제품이 대체하려는 현지 식당에서 파는 낱개 칩의 충동구매 가격과 맞먹는다.

이는 스마트팜 데이터 프로젝트나 란비르 카푸어 필름 같은 레이즈의 이전 캠페인과는 구별되는, 펩시코 인도의 지역 기반 작업 계보를 확장한다.

지역 변형 제품은 단지 현지 향신료가 아니라 실제 현지 습관을 복제함으로써 매대 공간을 얻는다. 이야기는 '당신 식사의 곁들이 칩, 언제든'이며, 필름은 그 순간을 연출할 뿐이다.

출시는 2026년 8월 14일 인도 무역 언론에 보도되었다. 출시 후 판매 결과는 원자료에 게재되지 않았다.