플립카트, 빌리 바우든의 심판 신호를 왓츠앱 쇼핑 트리거로 전환하다

모든 크리켓 팬이 본능적으로 알아보는 제스처를 게임화하여 수동적인 경기 시청을 능동적인 참여로 바꾸고, 생생한 순간을 즉각적인 구매 의도와 연결하는 것.

빌리 바우든의 유명한 심판 신호를 상품 카테고리에 매핑한다. 시청자는 생중계 신호를 촬영하고 플립카트의 왓츠앱 봇에서 상품을 식별해 딜을 획득한다.

코칭 기관을 배경으로 한 지원 영상에서는 바우든이 일상용품을 활용해 예비 심판을 훈련시키는 모습이 나오며, 각 제스처는 딜에 매핑된다. 생중계 경기 중 시청자는 심판의 신호를 촬영해 왓츠앱 봇에 답하고, 정확히 식별하면 해당 오퍼가 열린다.

이 캠페인은 생생한 경기 순간을 즉각적인 커머스와 연결했다. 플립카트의 프라틱 셰티는 이를 크리켓, 문화, 기술을 결합한 '뉴에이지 커머스'라고 표현했으며, 레오 사우스아시아 CCO 사친 캄블레는 수동적 시청을 능동적 참여로 전환하는 것이라고 말했다.

플립카트는 레오 인디아와 협력해 극적으로 굽은 손가락으로 유명한 심판 빌리 바우든을 앞세운 캠페인을 선보였으며, 그의 경기장 내 심판 제스처를 중심으로 기획했다.

이 메커니즘은 바우든의 시그니처 신호(식스, 와이드)를 플랫폼의 특정 상품 카테고리 및 딜에 매핑한다. 생중계 경기를 시청하는 시청자는 심판의 신호를 촬영하고 연관된 상품을 식별해 플립카트의 왓츠앱 봇과 상호작용하며, 정확한 응답은 해당 오퍼를 열어준다.

이니셔티브를 뒷받침하는 영상도 있다. 코칭 기관을 배경으로 바우든이 일상용품을 활용해 예비 심판을 훈련시키는 모습을 보여주며, 각 제스처는 딜에 매핑된다. 플립카트의 프라틱 셰티는 크리켓이 세컨드 스크린 경험이라는 인사이트와 '상징적인 신호를 실시간 쇼핑 트리거로' 전환해 그 실시간 주의를 실행 가능하게 만들려는 목표를 제시했다.

심판의 신호는 이미 전국민이 공유하는 시각적 어휘라서 트리거가 작동하는 데 화면 설명이 필요 없다.

촬영-식별-해제의 과정은 세컨드 스크린을 상품이 걸린 게임으로 바꾸어, 흥분의 순간에 커머스 의도를 포착한다.

실제 바우든을 기용함으로써 이 기믹에 개성을 부여하고 코칭 기관이라는 스토리 세계에 설득력을 더한다.

라이브 스포츠는 어차피 세컨드 스크린이다. 온 나라가 이미 읽을 수 있는 제스처를 빌려오면 방송 자체가 활성화 트리거가 된다.

이 캠페인은 크리켓 시즌에 맞춰 2026년 4월에 시작되었으며, BestMediaInfo의 기사에는 참여 수치가 기록되지 않았다.