レイズは南インドの食事のお供チップスの習慣をアジアン・ファイアリー・チリ味で商品化した

南インド全域で、薄くてパリッとしたチップスはカードライス、ラッサムライス、レモンライスといった日常の米料理に添える定番の副菜だ。レイズは、全国的なフレーバーの物語をこの地域に持ち込むのではなく、そうした馴染みのある組み合わせを再現できるパッケージスナックを求めていた。

南インドに自らの食卓の習慣を売り返す。地元の付け合わせチップスのように、カードライスやラッサムライスに投入して食べるパッケージチップスだ。

レイズ ホットチップス スタイル アジアン・ファイアリー・チリは、マリネーション技術を用いてポテトチップスに強烈なチリ風味をまとわせつつ、パリッとした食感を保っている。レオ・インディアは家族の夕食を題材に発売フィルムを制作した。夫が自慢のカードライスをよそおう一方、妻は仕事の電話に追われており、彼女の皿にチップスを落とすと「アッバッバー…スーパー！」という反応が返ってくる。監督はコロニアル・フィルムズのニティン・メノン。新味は5ルピー、10ルピー、25ルピーのパックで、アーンドラ・プラデーシュ州、テランガーナ州、カルナータカ州、ケーララ州、タミル・ナードゥ州の従来型小売店とクイックコマースを通じて展開され、テレビ、デジタル、SNS、印刷、屋外、店頭の各種施策で後押しされた。

発売時点で売上やキャンペーン到達に関する数値は報告されていない。新味は地域特化の「食事の相棒」というポジショニングを5ルピーのエントリー価格とともに量販流通に乗せたもので、ペプシコ・インディアはインドの嗜好が進化する中での地域フレーバーへの継続的な取り組みの一環と位置づけた。

2026年8月、ペプシコ・インディアはレイズ ホットチップス スタイル アジアン・ファイアリー・チリを地域製品ポートフォリオに加えた。これはアーンドラ・プラデーシュ州、テランガーナ州、カルナータカ州、ケーララ州、タミル・ナードゥ州の消費者向けに特別に開発された新味で、この地域の辛い味を好む傾向を軸にしている。

着眼点は夕食の食卓にあった。薄くてパリッとしたチップスは、カードライス、ラッサムライス、レモンライスといった南インドの定番料理に添えて出されることが多い。新味はその組み合わせを、いつでも食べられるパッケージ形態で再現する。マリネーション技術によりパリッとした噛み応えと強烈なチリの辛さを実現しつつ、レイズならではの味わいを保っている。

レオ・インディアはラジディーパク・ダスのクリエイティブ・ディレクションのもとで発売キャンペーンを制作した。フィルムでは、妻が仕事の電話で忙しい中、夫が自分のカードライスをよそおう様子が描かれる。辛いチップスを妻の皿に加えると「アッバッバー…スーパー！」という反応が返るという、共感を呼ぶ家族の一場面を通じて新しい食べ方を示している。展開はテレビ、デジタル、SNS、印刷、屋外、店頭にわたり、5ルピー、10ルピー、25ルピーのパックが従来型小売店とクイックコマースのチャネルで販売された。

この製品は、この地域に全国的な間食の場面を取り入れさせるのではなく、既存の消費習慣、すなわち食事に添えるチップスをそのまま写し取っている。

地域化こそが戦略そのものだ。この新味は南部5州のためだけに存在し、インドの単一の全国的フレーバー戦略には限界があることを認めている。

5ルピーのエントリーパックは、置き換え対象である地元の食堂で売られる量り売りチップスの衝動買い価格に合わせている。

これはペプシコ・インディアの地域に根ざした一連の取り組みを広げるものであり、スマートファームのデータプロジェクトやランビール・カプール出演のフィルムなど、レイズの過去のキャンペーンとは一線を画す。

地域限定の新味が棚を獲得するのは、地元のスパイスだけでなく、実際の地元の習慣を写し取るからだ。物語は「あなたの食事に添えるチップスを、いつでも」であり、フィルムはその瞬間を演じているにすぎない。

発売は2026年8月14日にインドの業界紙で報じられた。発売後の売上結果は、資料の範囲では公表されていない。