En todo el sur de la India, las papas fritas finas y crujientes son un acompañamiento habitual de los platos de arroz cotidianos, como el arroz con cuajada, el arroz con rasam y el arroz con limón. Lay's quería un aperitivo envasado que pudiera recrear esa combinación familiar en lugar de importar a la región un relato de sabor de alcance nacional.
La idea
Vender al sur de la India su propio hábito de mesa: una papa frita envasada pensada para añadirse al arroz con cuajada y al arroz con rasam tal como lo hacen las papas fritas de acompañamiento locales.
Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli utiliza tecnología de marinado para recubrir la papa frita con un sabor intenso a chile sin perder la textura crujiente. Leo India construyó la película de lanzamiento en torno a una cena familiar: un marido sirve su arroz con cuajada de la casa mientras su esposa está atrapada en una llamada de trabajo, y añadir las papas fritas a su plato provoca un «¡Abbabbahh... Super!» —dirigida por Nitin Menon para Colonial Films. La variante se distribuyó en paquetes de Rs 5, Rs 10 y Rs 25 en Andhra Pradesh, Telangana, Karnataka, Kerala y Tamil Nadu a través del comercio minorista tradicional y del comercio rápido, con el respaldo de televisión, medios digitales, redes sociales, prensa, publicidad exterior y activaciones en tienda.
En el lanzamiento no se comunicaron cifras de ventas ni de alcance de la campaña. La variante llevó a la distribución masiva un posicionamiento de «acompañante de comida» específico de la región con un precio de entrada de Rs 5, y PepsiCo India lo presentó como parte de un compromiso continuo con los sabores regionales a medida que evolucionan los gustos indios.
En agosto de 2026, PepsiCo India añadió Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli a su cartera de productos regionales: una variante desarrollada específicamente para los consumidores de Andhra Pradesh, Telangana, Karnataka, Kerala y Tamil Nadu, concebida en torno a la preferencia de la región por los sabores picantes.
La percepción se situó en la mesa del comedor: las papas fritas finas y crujientes se sirven habitualmente junto a alimentos básicos del sur de la India como el arroz con cuajada, el arroz con rasam y el arroz con limón. La nueva variante recrea esa combinación en un formato envasado que puede comerse en cualquier momento, utilizando tecnología de marinado para lograr un bocado crujiente y un picante intenso de chile sin perder el perfil de sabor característico de Lay's.
Leo India desarrolló la campaña de lanzamiento bajo la dirección creativa de Rajdeepak Das. La película muestra a un marido sirviendo su arroz con cuajada mientras su esposa está ocupada con una llamada de trabajo; añadir las papas fritas picantes a su plato provoca la reacción «¡Abbabbahh... Super!», usando un momento familiar cercano para demostrar la nueva forma de comer. El despliegue abarcó televisión, medios digitales, redes sociales, prensa, publicidad exterior y tienda, con paquetes a un precio de Rs 5, Rs 10 y Rs 25 vendidos a través de canales minoristas tradicionales y de comercio rápido.
El producto copia un ritual de consumo existente —la papa frita como acompañamiento de la comida— en lugar de pedir a la región que adopte una ocasión nacional de aperitivo.
La regionalización es la estrategia en sí misma: la variante existe solo para cinco estados del sur, una admisión de que el manual único de sabores nacionales de la India tiene límites.
El paquete de entrada de Rs 5 coincide con el precio de compra por impulso de las papas fritas sueltas que se venden en los locales de comida a los que está diseñado para sustituir.
Amplía una línea de trabajo de PepsiCo India con base regional —distinta de campañas anteriores de Lay's, como los proyectos de datos de granjas inteligentes y las películas con Ranbir Kapoor.
Una variante regional se gana un espacio en el estante copiando un hábito local real, no solo una especia local: la historia es «la papa frita que acompaña tu comida, en cualquier momento», y la película solo escenifica ese momento.
La prensa especializada india informó del lanzamiento el 14 de agosto de 2026. En el material de origen no se habían publicado resultados de ventas posteriores al lanzamiento.
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Las fuentes
- Lay's Brings South India's Love for Spice to New Chips Variant Indian Retailer — Brand License · indianretailer.com ·