Lay's a transformé l'habitude sud-indienne de la chips d'accompagnement en une variante Asian Fiery Chilli

Dans toute l'Inde du Sud, les fines chips croustillantes accompagnent couramment les plats de riz du quotidien comme le riz au yaourt, le riz au rasam et le riz au citron. Lay's voulait un en-cas emballé capable de recréer cet accord familier plutôt que d'importer dans la région un récit de saveur national.

Revendre à l'Inde du Sud sa propre habitude de table : une chips emballée faite pour être ajoutée au riz au yaourt et au riz au rasam comme le font les chips d'accompagnement locales.

Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli utilise une technologie de marinage pour enrober la chips de pomme de terre d'une saveur de piment intense tout en conservant une texture croustillante. Leo India a construit le film de lancement autour d'un dîner de famille : un mari sert son riz au yaourt signature tandis que sa femme est retenue par un appel professionnel, et le fait de déposer les chips dans son assiette suscite un « Abbabbahh... Super ! » — réalisé par Nitin Menon pour Colonial Films. La variante a été déployée en paquets de 5 Rs, 10 Rs et 25 Rs dans l'Andhra Pradesh, le Telangana, le Karnataka, le Kerala et le Tamil Nadu via le commerce de détail traditionnel et le quick commerce, soutenue par la télévision, le digital, les réseaux sociaux, la presse écrite, l'affichage et des activations en magasin.

Aucun chiffre de ventes ou de portée de campagne n'a été rapporté au lancement. La variante a installé un positionnement de « compagnon de repas » propre à la région dans une distribution de masse avec un prix d'entrée à 5 Rs, et PepsiCo India l'a présentée comme faisant partie d'un engagement continu envers les saveurs régionales à mesure que les goûts indiens évoluent.

En août 2026, PepsiCo India a ajouté Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli à son portefeuille de produits régionaux — une variante développée spécifiquement pour les consommateurs de l'Andhra Pradesh, du Telangana, du Karnataka, du Kerala et du Tamil Nadu, construite autour de la préférence de la région pour les saveurs relevées.

L'idée maîtresse se situait à la table du dîner : les fines chips croustillantes sont couramment servies avec des aliments de base sud-indiens tels que le riz au yaourt, le riz au rasam et le riz au citron. La nouvelle variante recrée cet accord dans un format emballé pouvant être consommé à tout moment, en utilisant une technologie de marinage pour une bouchée croustillante et une chaleur de piment intense tout en conservant le profil gustatif signature de Lay's.

Leo India a développé la campagne de lancement sous la direction créative de Rajdeepak Das. Le film montre un mari servant son riz au yaourt tandis que sa femme est occupée par un appel professionnel ; l'ajout des chips relevées dans son assiette suscite la réaction « Abbabbahh... Super ! », utilisant un moment familial proche du quotidien pour démontrer la nouvelle façon de manger. Le déploiement a couvert la télévision, le digital, les réseaux sociaux, la presse écrite, l'affichage et le point de vente, avec des paquets à 5 Rs, 10 Rs et 25 Rs vendus via les circuits de détail traditionnels et le quick commerce.

Le produit copie un rituel de consommation existant — la chips d'accompagnement du repas — au lieu de demander à la région d'adopter une occasion de grignotage nationale.

La régionalisation est la stratégie elle-même : la variante n'existe que pour cinq États du Sud, un aveu que le manuel unique de saveurs nationales de l'Inde a ses limites.

Le paquet d'entrée à 5 Rs correspond au prix d'achat impulsif des chips en vrac vendues dans les restaurants locaux qu'il est censé remplacer.

Cela prolonge une lignée de travaux de PepsiCo India ancrés dans les régions — distincte des campagnes antérieures de Lay's telles que les projets de données sur les fermes intelligentes et les films avec Ranbir Kapoor.

Une variante régionale gagne sa place en rayon en copiant une véritable habitude locale, pas seulement une épice locale : le récit est « la chips d'accompagnement de votre repas, à tout moment », et le film ne fait que mettre en scène ce moment.

Le lancement a été rapporté par la presse professionnelle indienne le 14 août 2026. Aucun résultat de ventes postérieur au lancement n'avait été publié dans les documents sources.