Lay's transformou o hábito de chips que acompanham refeições no Sul da Índia em uma variante Asian Fiery Chilli

Em todo o Sul da Índia, as chips finas e crocantes são um acompanhamento padrão para pratos cotidianos de arroz, como arroz com coalhada, arroz com rasam e arroz com limão. A Lay's queria um salgadinho embalado que recriasse essa combinação familiar, em vez de importar para a região uma narrativa de sabor nacional.

Vender ao Sul da Índia o seu próprio hábito à mesa de volta: uma chip embalada feita para ser colocada no arroz com coalhada e no arroz com rasam do mesmo modo que as chips locais de acompanhamento.

Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli usa tecnologia de marinação para revestir a batata frita com um sabor intenso de pimenta, mantendo a textura crocante. A Leo India construiu o filme de lançamento em torno de um jantar em família: um marido serve seu arroz com coalhada característico enquanto a esposa está presa em uma chamada de trabalho, e colocar as chips no prato dela rende um 'Abbabbahh... Super!' — dirigido por Nitin Menon para a Colonial Films. A variante foi lançada em pacotes de Rs 5, Rs 10 e Rs 25 em Andhra Pradesh, Telangana, Karnataka, Kerala e Tamil Nadu, por meio do varejo tradicional e do comércio rápido, com apoio de TV, digital, redes sociais, impressos, mídia externa e ativações no ponto de venda.

Nenhum número de vendas ou de alcance da campanha foi divulgado no lançamento. A variante levou um posicionamento de 'acompanhamento de refeição' específico da região para a distribuição em massa, com preço de entrada de Rs 5, e a PepsiCo Índia a apresentou como parte de um compromisso contínuo com sabores regionais à medida que os gostos indianos evoluem.

Em agosto de 2026, a PepsiCo Índia acrescentou o Lay's Hot Chips Style Asian Fiery Chilli ao seu portfólio de produtos regionais — uma variante desenvolvida especificamente para consumidores em Andhra Pradesh, Telangana, Karnataka, Kerala e Tamil Nadu, construída em torno da preferência da região por sabores picantes.

O insight estava à mesa do jantar: chips finas e crocantes são comumente servidas ao lado de alimentos básicos do Sul da Índia, como arroz com coalhada, arroz com rasam e arroz com limão. A nova variante recria essa combinação em um formato embalado que pode ser consumido a qualquer momento, usando tecnologia de marinação para uma mordida crocante e um calor intenso de pimenta, mantendo o perfil de sabor característico da Lay's.

A Leo India desenvolveu a campanha de lançamento sob a direção criativa de Rajdeepak Das. O filme mostra um marido servindo seu arroz com coalhada enquanto a esposa está ocupada com uma chamada de trabalho; acrescentar as chips picantes ao prato dela rende a reação 'Abbabbahh... Super!', usando um momento familiar identificável para demonstrar a nova forma de comer. O lançamento abrangeu televisão, digital, redes sociais, impressos, mídia externa e ponto de venda, com pacotes de Rs 5, Rs 10 e Rs 25 vendidos por meio do varejo tradicional e de canais de comércio rápido.

O produto copia um ritual de consumo existente — a chip que acompanha a refeição — em vez de pedir que a região adote uma ocasião nacional de petiscar.

A regionalização é a própria estratégia: a variante existe apenas para cinco estados do sul, uma admissão de que o manual único de sabores nacionais da Índia tem limites.

O pacote de entrada de Rs 5 corresponde ao preço de compra por impulso das chips soltas vendidas nos estabelecimentos locais que ele foi projetado para substituir.

Isso amplia uma linha de trabalhos com base regional da PepsiCo Índia — distinta de campanhas anteriores da Lay's, como os projetos de dados de fazendas inteligentes e os filmes com Ranbir Kapoor.

Uma variante regional conquista espaço nas prateleiras ao copiar um hábito local real, não apenas um tempero local: a história é 'a chip que acompanha sua refeição, a qualquer hora', e o filme apenas encena esse momento.

O lançamento foi noticiado pela imprensa especializada indiana em 14 de agosto de 2026. Nenhum resultado de vendas pós-lançamento havia sido publicado no material de origem.