게이샤, 숨은 카메라 레스토랑에서 수줍은 핀란드인 14명이 하룻밤에 프러포즈하게 하다

게이샤의 로맨틱한 포지셔닝을 젊은 층을 위해 현대화하면서도 로맨틱한 순간과 초콜릿의 연결을 유지하고, 감정 표현을 어려워하는 핀란드인들을 돕는 것.

레스토랑 손님 전체가 한꺼번에 프러포즈했다: 수줍은 핀란드인 14명이 일곱 대의 숨은 카메라와 편면 거울 아래에서 실제 프러포즈를 연출했다

커플들이 평범한 데이트를 하고 있다고 믿었던 헬싱키의 팝업 장소; 빅 브라더 연출가 유카 혼카넨이 인테리어에 일곱 대의 카메라를, 편면 거울 벽 뒤에 네 대의 스튜디오 카메라를 숨기고 현장에서 라이브 비디오믹스를 진행했다. 톰 로젠탈의 'Go Solo'에 맞춰 편집되었고, 엔드라인은 'Every moment can be the Moment'.

하룻밤에 14건의 프러포즈; 2분짜리 TVC가 10시 뉴스 후 MTV3에서 방영되었고, 예고편과 더 긴 버전은 소셜에, 전면 약혼 발표 광고는 헬싱긴 사노마트에 실렸다; 레스토랑 손님 전체가 프러포즈한 최초의 사례로 주장되었다.

파제르의 초콜릿 브랜드 게이샤는 50년 동안 핀란드에서 발렌타인데이 인기 브랜드였지만, 그 로맨스는 전통적인 광고 속에 머물러 있었다. 2016년 발렌타인을 위해 hasan & partners 헬싱키는 다른 것을 제안했다: 모든 순간이 그 순간이 될 수 있다고 핀란드인들에게 말하는 대신, 그 순간을 마련하고 촬영하는 것.

수줍은 총각과 처녀 열네 명은 평범한 데이트인 것처럼 파트너를 헬싱키의 팝업 레스토랑으로 데려오라는 브리핑을 받았다. 한 명씩 반지가 나오고 프러포즈가 이어졌다 — 눈물, 미소, 웃음 — 레스토랑 인테리어에 숨겨진 일곱 대의 카메라와 편면 거울 벽 뒤의 네 대의 실물 크기 스튜디오 카메라에 기록되었고, 빅 브라더 연출가 유카 혼카넨이 현장에서 라이브로 믹스했다.

이 영상은 캠페인이 되었다: 10시 뉴스 후 전국 네트워크 MTV3에서 방영된 2분짜리 TVC는 톰 로젠탈의 'Go Solo'에 맞춰 편집되었고, 15초 예고편과 더 긴 버전은 소셜에, 약혼을 알리는 전면 인쇄 광고는 헬싱긴 사노마트에 실렸다. 팀이 아는 한, 레스토랑 손님 전체가 하룻밤에 프러포즈한 것은 처음이었다.

이 스턴트는 자체적인 미디어를 만들어낸다: 실제 프러포즈는 뉴스이므로, TV 광고 구매와 신문 발표는 광고가 아니라 보도처럼 느껴진다.

제작 디자인(편면 거울, 라이브 비디오믹스)은 반복할 수 없는 하룻밤을 모든 각도에서 담아야 하는 숨은 카메라의 고전적 문제를 해결했다.

인사이트는 문화적으로 정확하다 — 시니어 브랜드 매니저 라스무스 방에 따르면, 핀란드인은 감정을 표현하기 어려울 때가 있어서, 브랜드가 문자 그대로 프러포즈를 꺼내도록 돕는다.

50년 된 로맨틱 자산을 깨뜨리지 않고 현대화한다: 엔드라인은 초콜릿을 실제 순간의 동반자로 재정의한다.

참여가 증언을 이긴다: 배우들이 로맨틱하게 행동하는 것을 촬영하지 말고, 제품이 속한 실제 순간을 연출하고 숨은 카메라가 그것을 포착하게 하라.

영상은 2016년 발렌타인데이 주간에 MTV3와 소셜에서 방영되었고, 헬싱긴 사노마트 발표가 액션을 마무리했다; 출처는 판매 결과를 보고하지 않는다.