Myntra, Inshorts 피드의 그림 맞히기 퀴즈 안에 쿠폰 코드를 숨기다

60단어 뉴스 앱 Inshorts는 세일 공지를 피드 안에서 방해 요소가 아닌 놀이처럼 느껴지게 만들어야 했다.

맞춤형 'Pictionary Quiz' 광고 유닛: 그림을 정확히 맞히면 특별 EORS 쿠폰 코드가 그 자리에서 공개된다.

Inshorts는 'Pictionary Quiz' 형식에 맞춰 Myntra를 위해 맞춤 설계한 게임화 퀴즈 포맷을 만들었고, 정답을 낸 사용자에게 End of Reason Sale의 특별 쿠폰 코드를 공개하는 방식으로 보상했다.

이 체험형 캠페인은 22 lakh 건이 넘는 노출을 만들었고, 10%가 넘는 사람들이 광고에 참여했으며, 80,000건 이상의 쿠폰 코드가 사용자들에 의해 복사되었다.

2020년 12월, Inshorts와 Myntra는 Myntra의 'End of Reason Sale'을 위한 매우 인터랙티브한 캠페인을 위해 손을 잡았고, 일반적인 디스플레이 광고 경로를 버리고 사랑받는 게임인 Pictionary를 창의적 영감으로 삼았다.

Inshorts는 'Pictionary Quiz' 형식의 맞춤형 광고를 설계했으며, 이 광고는 정답을 낸 사용자에게 특별 쿠폰 코드를 공개한다. 창의성과 게임화의 결합은 세일 홍보를 사용자들이 그냥 스크롤해 지나치는 것이 아니라 직접 플레이하는 것으로 만들었다.

이 캠페인은 22 lakh 건이 넘는 노출을 만들었고, 10%가 넘는 사람들이 광고에 참여했으며 80,000건이 넘는 쿠폰 코드가 복사되었다. Inshorts의 전국 영업 총괄 Piyush Thakur는 게임화된 형식 덕분에 이 캠페인이 '일반 디스플레이 광고가 결코 줄 수 없는 수준으로 훨씬 더 즐겁고 기억에 남는' 것이 되었다고 말했다.

더 나은 거래를 찾아 헤매는 내재적 습관을 활용해, 거래 자체를 게임의 상품으로 만들었다.

10%를 넘는 참여율은 같은 피드의 디스플레이 광고가 낼 수 있는 성과를 웃돌았다.

80,000건 이상 복사된 쿠폰 코드는 놀이에서 구매 의도로 이어지는 직접적이고 측정 가능한 다리를 제공했다.

이는 제스처 제어 광고와 비디오 스토리 같은 Inshorts의 기존 인터랙티브 포맷을 기반으로 했다.

광고 유닛 자체를 게임화하라 — 먼저 놀이, 그다음 쿠폰 — 그러면 방해 요소가 사람들이 일부러 끝까지 완료하는 순간이 된다.

Inshorts는 이 캠페인을 자사의 인터랙티브 포맷이 브랜드에 성과를 낸다는 증거로 내세웠으며, Netflix, Samsung, Volkswagen을 포함한 500개 이상의 광고주 명단의 일부였다.