Myntra versteckte Gutscheincodes in einem Pictionary-Quiz im Inshorts-Feed

Inshorts, die 60-Wörter-Nachrichten-App, musste eine Verkaufsankündigung in ihrem Feed wie Spiel statt wie Unterbrechung wirken lassen.

Eine maßgeschneiderte „Pictionary Quiz“-Anzeigeneinheit: Wer die Zeichnung richtig errät, bekommt auf der Stelle einen speziellen EORS-Gutscheincode angezeigt.

Inshorts entwarf ein gamifiziertes Quizformat, das für Myntra im Stil des „Pictionary Quiz“ maßgeschneidert war und richtige Antworten mit der Enthüllung spezieller Gutscheincodes für den End of Reason Sale belohnte.

Die Erlebnis-Kampagne erzielte über 22 Lakh Impressionen; mehr als 10 % der Menschen interagierten mit der Anzeige, und über 80.000 Gutscheincodes wurden von Nutzern kopiert.

Im Dezember 2020 taten sich Inshorts und Myntra für eine hochinteraktive Kampagne für Myntras „End of Reason Sale“ zusammen, verließen den üblichen Weg der Display-Werbung und ließen sich vom beliebten Spiel Pictionary kreativ inspirieren.

Inshorts entwarf eine maßgeschneiderte Anzeige im Format „Pictionary Quiz“, die Nutzern, die richtige Antworten geben, einen speziellen Gutscheincode enthüllt. Die Mischung aus Kreativität und Gamifizierung machte aus dem Verkaufsaufruf etwas, das Nutzer spielten, statt daran vorbeizuscrollen.

Die Kampagne erzielte über 22 Lakh Impressionen, wobei mehr als 10 % der Menschen mit der Anzeige interagierten und über 80.000 Gutscheincodes kopiert wurden. Piyush Thakur, National Sales Head bei Inshorts, sagte, das gamifizierte Format habe die Kampagne „unendlich viel unterhaltsamer und einprägsamer gemacht, als es eine normale Display-Anzeige je könnte“.

Es nutzte die intrinsische Gewohnheit, nach besseren Angeboten zu jagen, indem es das Angebot zum Preis des Spiels machte.

Ein Engagement von über 10 % übertraf, was eine Display-Anzeige im selben Feed liefern könnte.

Über 80.000 kopierte Gutscheincodes boten eine direkte, messbare Brücke vom Spiel zur Kaufabsicht.

Es baute auf den bestehenden interaktiven Formaten von Inshorts auf, etwa gestengesteuerten Anzeigen und Video-Stories.

Gamifiziere die Anzeigeneinheit selbst – erst spielen, dann den Gutschein – und aus einer Unterbrechung wird ein Moment, den Menschen bewusst zu Ende bringen.

Inshorts nannte die Kampagne als Beleg dafür, dass seine interaktiven Formate für Marken liefern – Teil eines Kundenstamms von über 500 Werbetreibenden, darunter Netflix, Samsung und Volkswagen.