Myntra a caché des codes promo dans un quiz Pictionary dans le fil d'Inshorts

Inshorts, l'application d'actualités en 60 mots, devait faire d'une annonce de soldes un moment de jeu plutôt qu'une interruption dans son fil.

Une unité publicitaire « Pictionary Quiz » personnalisée : devinez correctement le dessin et un code promo spécial EORS est révélé sur-le-champ.

Inshorts a conçu un format de quiz ludique adapté pour Myntra sur le modèle du « Pictionary Quiz », récompensant les bonnes réponses en révélant des codes promo spéciaux pour l'End of Reason Sale.

La campagne expérientielle a généré plus de 22 lakh d'impressions ; plus de 10 % des personnes ont interagi avec l'annonce, et plus de 80 000 codes promo ont été copiés par les utilisateurs.

En décembre 2020, Inshorts et Myntra se sont associés pour une campagne très interactive autour de l'« End of Reason Sale » de Myntra, abandonnant la voie habituelle des annonces display et s'inspirant du jeu adoré du Pictionary.

Inshorts a conçu une annonce personnalisée au format « Pictionary Quiz », qui révèle un code promo spécial aux utilisateurs qui donnent les bonnes réponses. Le mélange de créativité et de ludification a fait du message promotionnel des soldes quelque chose que les utilisateurs jouaient, plutôt que quelque chose qu'ils faisaient défiler.

La campagne a généré plus de 22 lakh d'impressions, avec plus de 10 % des personnes qui ont interagi avec l'annonce et plus de 80 000 codes promo copiés. Piyush Thakur, National Sales Head chez Inshorts, a déclaré que le format ludique rendait la campagne « infiniment plus agréable et mémorable qu'une annonce display normale ne pourrait jamais l'être ».

Elle a exploité le réflexe intrinsèque de chasse aux bonnes affaires en faisant de l'offre le prix du jeu.

Un engagement supérieur à 10 % a dépassé ce qu'une annonce display dans le même fil pourrait produire.

Plus de 80 000 codes promo copiés ont offert un pont direct et mesurable entre le jeu et l'intention d'achat.

Elle s'appuyait sur les formats interactifs existants d'Inshorts, comme les annonces contrôlées par gestes et les stories vidéo.

Ludifiez l'unité publicitaire elle-même — le jeu d'abord, le code promo ensuite — et une interruption devient un moment que les gens terminent volontairement.

Inshorts a cité cette campagne comme la preuve que ses formats interactifs sont efficaces pour les marques, au sein d'un portefeuille de plus de 500 annonceurs incluant Netflix, Samsung et Volkswagen.