Inshorts, la app de noticias de 60 palabras, tenía que hacer que el anuncio de una rebaja se sintiera como un juego y no como una interrupción en su feed.
La idea
Una unidad publicitaria personalizada de 'Pictionary Quiz': adivina el dibujo correctamente y se revela al instante un código de cupón especial de EORS.
Inshorts diseñó un formato de concurso gamificado personalizado para Myntra con el molde del 'Pictionary Quiz', que recompensa las respuestas correctas revelando códigos de cupón especiales para la End of Reason Sale.
La campaña experiencial generó más de 22 lakh de impresiones; más del 10 % de las personas interactuó con el anuncio y los usuarios copiaron más de 80 000 códigos de cupón.
En diciembre de 2020, Inshorts y Myntra se unieron para una campaña altamente interactiva para la 'End of Reason Sale' de Myntra, dejando de lado la vía habitual de los anuncios display y usando como inspiración creativa el querido juego de Pictionary.
Inshorts diseñó un anuncio personalizado en el formato 'Pictionary Quiz', que revela un código de cupón especial a los usuarios que dan respuestas correctas. La mezcla de creatividad y gamificación hizo que la propuesta de la rebaja fuera algo que los usuarios jugaban, en lugar de pasar de largo.
La campaña generó más de 22 lakh de impresiones, con más del 10 % de las personas interactuando con el anuncio y más de 80 000 códigos de cupón copiados. Piyush Thakur, jefe nacional de ventas de Inshorts, dijo que el formato gamificado hizo que la campaña fuera 'inmensamente más disfrutable y memorable de lo que jamás podría lograr un anuncio display normal'.
Aprovechó el hábito intrínseco de buscar mejores ofertas haciendo de la oferta el premio del juego.
Una interacción superior al 10 % superó lo que un anuncio display en el mismo feed podría ofrecer.
Más de 80 000 códigos de cupón copiados dieron un puente directo y medible entre el juego y la intención de compra.
Se apoyó en los formatos interactivos ya existentes de Inshorts, como los anuncios controlados por gestos y las historias en video.
Gamifica la propia unidad publicitaria —primero el juego, después el cupón— y una interrupción se convierte en un momento que las personas completan a propósito.
Inshorts citó la campaña como prueba de que sus formatos interactivos funcionan para las marcas, parte de una lista de más de 500 anunciantes entre los que se incluyen Netflix, Samsung y Volkswagen.
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Las fuentes
- Inshorts and Myntra launch Pictionary campaign for EORS PITCH · pitchonnet.com ·