Myntra、Inshortsのフィード内にピクショナリークイズでクーポンコードを隠す

60語のニュースアプリInshortsは、セール告知をフィード内の割り込みではなく遊びのように感じさせる必要があった。

カスタマイズされた「ピクショナリークイズ」広告ユニット。絵を正しく当てると、その場で特別なEORSクーポンコードが表示される。

InshortsはMyntra向けにカスタマイズしたゲーミフィケーションクイズ形式を「ピクショナリークイズ」の型で設計し、正解した回答者にEnd of Reason Saleの特別クーポンコードを表示する報酬を用意した。

この体験型キャンペーンは220万インプレッション以上を生み、10%超のユーザーが広告にエンゲージし、8万件以上のクーポンコードがユーザーによってコピーされた。

2020年12月、InshortsとMyntraはMyntraの「End of Reason Sale」に向けた非常にインタラクティブなキャンペーンで提携し、通常のディスプレイ広告の道を捨て、親しまれているピクショナリーゲームをクリエイティブの着想源とした。

Inshortsは「ピクショナリークイズ」形式のカスタマイズ広告を設計し、正解したユーザーに特別クーポンコードを表示した。クリエイティビティとゲーミフィケーションの組み合わせにより、セールの訴求はユーザーがスクロールで通り過ぎるものではなく、自ら遊ぶものになった。

キャンペーンは220万インプレッション以上を生み、10%超のユーザーが広告にエンゲージし、8万件以上のクーポンコードがコピーされた。InshortsのナショナルセールスヘッドであるPiyush Thakur氏は、ゲーミフィケーション形式によってキャンペーンは「通常のディスプレイ広告では到底実現できないほど、はるかに楽しく記憶に残るものになった」と述べた。

より良い取引を探すという本来的な習慣に訴え、その取引自体をゲームの賞品にした。

10%超のエンゲージメントは、同じフィード内のディスプレイ広告が達成できる水準を上回った。

8万件以上コピーされたクーポンコードは、遊びから購買意欲への直接的で測定可能な橋渡しを示した。

ジェスチャー操作広告やビデオストーリーズなど、Inshortsが既に持つインタラクティブ形式を土台にした。

広告ユニット自体をゲーム化する——まず遊び、その後でクーポン——ことで、割り込みは人々が自らの意思で最後まで完了する瞬間になる。

Inshortsはこのキャンペーンを、自社のインタラクティブ形式がブランドに成果をもたらす証拠として挙げた。Netflix、Samsung、Volkswagenを含む500社以上の広告主を抱える陣容の一環である。