H&M의 위트레흐트 센트랄 홀리데이 팝업, 역을 춤추는 3D 드레스로 물들이다

크리스마스 전 몇 주 동안 네덜란드에서 가장 붐비는 역에서 'Togetherness' 홀리데이 캠페인을 디지털과 물리적 체험으로 전환하는 일.

위트레흐트 센트랄에서 H&M 패션이 춤추는 드레스, 시퀸, 반짝이는 3D 벨트로 이루어진 겨울 장면 속에서 살아 움직이는 디지털 '팝업 체험'.

디지털 옥외광고 전문사 blowUP media와 에이전시 Natwerk와 함께 제작된 홀리데이 익스피리언스는 'Togetherness' 캠페인을 위트레흐트 센트랄의 디지털이자 물리적인 세계로 해석했다. H&M 의류가 춤추는 드레스, 파예트, 3D로 렌더링된 반짝이는 벨트와 함께 겨울 풍경 속에서 살아 움직였고, 방문객들은 그 장면에 몰입할 수 있었다.

blowUP media는 5,000명 이상이 홀리데이 익스피리언스를 방문했다고 보고했으며, 이 활성화는 #hmholiday 해시태그 아래 소셜 미디어에서 폭넓은 주목을 받았다.

2023년 크리스마스를 앞두고 H&M 네덜란드는 인터랙티브 활성화를 통해 홀리데이 캠페인을 위트레흐트 센트랄 역에 선보였다. 디지털 옥외광고 기업 blowUP media 및 광고 대행사 Natwerk와 협업하여, 이 리테일러는 홀리데이 캠페인을 중심으로 디지털 '팝업 체험'을 만들었다.

홀리데이 익스피리언스는 'Togetherness' 캠페인의 디지털이자 물리적 해석이었다. H&M의 패션이 춤추는 드레스, 시퀸, 3D로 렌더링된 반짝이는 벨트와 함께 겨울 환경 속에서 살아 움직였고, 방문객들은 그 디지털 세계로 들어가 몰입할 수 있었다.

blowUP media에 따르면 5,000명 이상이 홀리데이 익스피리언스를 방문했으며, 이 활성화는 #hmholiday 해시태그 아래 소셜 미디어에서 상당한 주목을 불러일으켰다.

위트레흐트 센트랄은 연휴 여행이 절정에 이르는 시기에 대규모 통근자 관객 앞에 이 활성화를 내세웠다.

크리스마스 리테일 광고는 서로 뒤섞이기 마련이므로, 걸어 들어갈 수 있는 겨울 세계가 'Togetherness'의 느낌을 물리적으로 구현했다.

춤추는 3D 오브젝트로 렌더링된 의류는 정적인 포스터보다 컬렉션의 움직임과 화려함을 더 잘 보여주었다.

공유 가능한 #hmholiday의 순간은 방문객들이 장면 안에서 직접 확산을 이끌게 했다.

DOOH 패널은 방문객을 감쌀 때 활성화가 된다. 즉, 컬렉션을 지나쳐 가는 광고가 아니라 사람들이 그 안에 서 있을 수 있는 장소로 렌더링하라.

이 활성화는 2023년 크리스마스 무렵 진행되어 한 해를 마무리했으며, blowUP media는 5,000명 이상의 방문객과 #hmholiday 아래 이어지는 소셜 화제를 보고했다.