Die Ferienkampagne „Togetherness“ in den Wochen vor Weihnachten in eine digitale und physische Aktivierung am belebtesten Bahnhof der Niederlande übersetzen.
Die Idee
Eine digitale „popUP experience“ am Utrecht Centraal, bei der H&M-Mode in einer Winterszene aus tanzenden Kleidern, Pailletten und einem funkelnden 3D-Gürtel lebendig wird.
Die Holiday Experience, kreiert mit dem Digital-out-of-Home-Spezialisten blowUP media und der Agentur Natwerk, interpretierte die Kampagne „Togetherness“ als digitale und physische Welt am Utrecht Centraal: H&M-Kleidungsstücke erwachten in einer winterlichen Kulisse mit tanzenden Kleidern, Pailletten und einem glitzernden Gürtel in 3D zum Leben, und Besucher konnten in die Szene eintauchen.
blowUP media meldete, dass mehr als 5.000 Menschen die Holiday Experience besuchten, und die Aktivierung zog unter #hmholiday breite Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich.
Im Vorfeld von Weihnachten 2023 brachte H&M Nederland seine Holiday-Kampagne mit einer interaktiven Aktivierung an den Bahnhof Utrecht Centraal. Gemeinsam mit dem Digital-out-of-Home-Unternehmen blowUP media und der Werbeagentur Natwerk schuf der Einzelhändler eine digitale „popUP experience“ rund um seine Holiday-Kampagne.
Die Holiday Experience war eine digitale und physische Interpretation der Kampagne „Togetherness“: H&Ms Mode erwachte in einer winterlichen Umgebung mit tanzenden Kleidern, Pailletten und einem glitzernden Gürtel in 3D zum Leben, und Besucher konnten in die digitale Welt eintreten und in sie eintauchen.
Laut blowUP media besuchten mehr als fünftausend Menschen die Holiday Experience, und die Aktivierung erzeugte unter #hmholiday erhebliche Aufmerksamkeit in den sozialen Medien.
Utrecht Centraal platzierte die Aktivierung auf dem Höhepunkt des Ferienverkehrs vor einem großen Pendlerpublikum.
Weihnachtliche Einzelhandelswerbung verschwimmt, daher machte eine begehbare Winterwelt das „Togetherness“-Gefühl physisch erlebbar.
Als tanzende 3D-Objekte gerenderte Kleidungsstücke zeigten die Bewegung und den Glamour der Kollektion besser als statische Plakate.
Der teilbare #hmholiday-Moment ließ die Besucher die Verbreitung aus der Szene heraus selbst übernehmen.
Eine DOOH-Fläche wird zur Aktivierung, wenn sie den Besucher umhüllt: die Kollektion als einen Ort rendern, in dem Menschen stehen können, nicht als eine Anzeige, an der sie vorbeigehen.
Seitdem
Die Aktivierung lief rund um Weihnachten 2023 und schloss das Jahr ab, wobei blowUP media über 5.000 Besucher und anhaltendes Social-Media-Rauschen unter #hmholiday meldete.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- H&M Nederland biedt Holiday Experience op Utrecht Centraal Publique · publique.nl ·