Le popUP de Noël de H&M à Utrecht Centraal habille une gare de robes 3D dansantes

Traduire la campagne de Noël « Togetherness » en une activation à la fois numérique et physique dans la gare la plus fréquentée des Pays-Bas, dans les semaines précédant Noël.

Une « popUP experience » numérique à Utrecht Centraal, où la mode H&M prend vie dans une scène hivernale de robes dansantes, de sequins et d'une ceinture 3D étincelante.

Créée avec le spécialiste du digital-out-of-home blowUP media et l'agence Natwerk, la Holiday Experience interprétait la campagne « Togetherness » comme un monde à la fois numérique et physique à Utrecht Centraal : les vêtements H&M prenaient vie dans un décor hivernal avec des robes dansantes, des paillettes et une ceinture scintillante rendue en 3D, et les visiteurs pouvaient s'immerger dans la scène.

blowUP media a rapporté que plus de 5 000 personnes ont visité la Holiday Experience, et l'activation a suscité une large attention sur les réseaux sociaux sous #hmholiday.

À l'approche de Noël 2023, H&M Nederland a amené sa campagne Holiday à la gare d'Utrecht Centraal avec une activation interactive. En collaboration avec l'entreprise de digital-out-of-home blowUP media et l'agence de publicité Natwerk, le détaillant a créé une « popUP experience » numérique autour de sa campagne Holiday.

La Holiday Experience était une interprétation à la fois numérique et physique de la campagne « Togetherness » : la mode H&M prenait vie dans un environnement hivernal avec des robes dansantes, des sequins et une ceinture scintillante rendue en 3D, et les visiteurs pouvaient entrer dans le monde numérique et s'y immerger.

Selon blowUP media, plus de cinq mille personnes ont visité la Holiday Experience, et l'activation a généré une attention considérable sur les réseaux sociaux sous #hmholiday.

Utrecht Centraal a placé l'activation devant un large public de navetteurs au pic des déplacements de Noël.

Les publicités de Noël des détaillants se ressemblent toutes, alors un monde hivernal dans lequel on peut entrer rendait le sentiment de « Togetherness » physique.

Les vêtements rendus comme des objets 3D dansants montraient le mouvement et le glamour de la collection mieux que des affiches statiques.

Le moment partageable #hmholiday permettait aux visiteurs de faire eux-mêmes l'amplification depuis l'intérieur de la scène.

Un panneau DOOH devient une activation lorsqu'il enveloppe le visiteur : représentez la collection comme un lieu dans lequel on peut se tenir, et non comme une publicité que l'on dépasse en marchant.

L'activation s'est déroulée autour de Noël 2023, clôturant l'année avec blowUP media rapportant plus de 5 000 visiteurs et un engouement social persistant sous #hmholiday.