Gimpo Hyundai Outlets transforme son surnom « Kimhyun-ah » en une police de caractères sur mesure

Gimpo Hyundai Premium Outlets souhaitait développer le surnom affectueux « Kimhyun-ah » — une forme abrégée de Gimpo Hyundai Outlets qui s'était enracinée chez les utilisateurs — au-delà d'un simple surnom, pour en faire une voix singulière représentant le lieu.

Concevoir une police de caractères exclusive autour du surnom réellement employé par les gens plutôt que du nom officiel — des formes de lettres Hyundai raffinées, relâchées par une chaleur manuscrite.

Créée avec le designer Chae Hee-jun, connu pour son traitement délicat de la structure et de l'impression des lettres : la police conserve l'impression soignée et sophistiquée de la police exclusive de Hyundai Department Store, mais y ajoute un rythme manuscrit confortable — un tracé naturel, un espacement doux et léger entre les lettres — afin que la sensation de langage parlé et quotidien de « Kimhyun-ah » se manifeste visuellement.

Le surnom fonctionne désormais comme un actif de marque dans le branding spatial de l'outlet — un cas où les noms inventés par les utilisateurs sont traités comme une matière de design officielle plutôt que comme un raccourci informel.

Gimpo Hyundai Premium Outlets porte un surnom affectueux, « Kimhyun-ah » — une forme abrégée de Gimpo Hyundai Outlets qui s'est enracinée naturellement chez les utilisateurs. Le projet visait à développer ce surnom au-delà d'un simple diminutif pour en faire une voix singulière représentant le lieu, en partant de l'observation que les noms réellement employés par les gens portent plus d'affection que les noms officiels qu'une marque détermine unilatéralement.

La marque a fait appel au designer Chae Hee-jun, connu pour son traitement délicat de la structure et de l'impression des lettres. La police exclusive Kim Hyun-ah repose sur la police exclusive soignée et sophistiquée de Hyundai Department Store, mais refuse de rester froide et ordonnée comme les polices corporate existantes : un rythme manuscrit confortable y est ajouté, avec des formes de lettres soignées sans être rigides, un flux de tracé naturel et un espacement doux et léger qui exprime l'atmosphère détendue et conviviale de l'outlet.

Le résultat démontre comment les surnoms peuvent devenir des actifs de marque dans le branding spatial : le langage visuel est construit à partir d'un mot créé par les clients eux-mêmes, de sorte que le lieu parle avec la voix de ses clients.

L'actif bénéficiait déjà d'une diffusion : chaque client ayant prononcé « Kimhyun-ah » répétait la marque, si bien que la police codifie l'affection au lieu de la fabriquer.

Dériver une police corporate à partir d'un surnom inverse la direction habituelle de la voix de marque — depuis la rue vers le haut, et non depuis les guidelines vers le bas.

Conserver le squelette corporate de Hyundai préserve la reconnaissance de la marque, tandis que le rythme manuscrit porte la convivialité quotidienne de l'outlet.

Écouter le nom que les clients emploient déjà : officialiser un surnom organique convertit l'affection publique accumulée en un système de design qu'aucun rebranding ne saurait inventer.

À la date de l'article de juin 2026, la police exclusive était utilisée dans le cadre du branding spatial de l'outlet, Design Compass la citant comme exemple de noms créés par les utilisateurs devenus des actifs de marque officiels.