Modernizar el posicionamiento romántico de Geisha para un público más joven sin perder el vínculo entre los momentos románticos y el chocolate, y ayudar a los finlandeses a quienes les cuesta expresar sus sentimientos.
La idea
Todo un restaurante de comensales propuso matrimonio a la vez: 14 finlandeses tímidos en el amor escenificaron propuestas reales ante siete cámaras ocultas y espejos unidireccionales
Un local pop-up en Helsinki donde las parejas creían estar en citas normales; el director de Gran Hermano Jukka Honkanen escondió siete cámaras en la decoración y cuatro cámaras de estudio detrás de paredes de espejo unidireccional, con una mezcla de vídeo en directo en el set. Montaje con «Go Solo» de Tom Rosenthal, eslogan «Every moment can be the Moment».
14 propuestas en una sola noche; un anuncio televisivo de dos minutos emitido en MTV3 tras las noticias de las diez, tráilers y versiones más largas en redes sociales, y un anuncio de compromiso a página completa en Helsingin Sanomat; presentado como la primera vez que todo un restaurante de comensales proponía matrimonio.
Geisha, la marca de chocolate de Fazer, había sido un favorito del Día de San Valentín en Finlandia durante 50 años, pero su romanticismo vivía en la publicidad tradicional. Para San Valentín de 2016, hasan & partners Helsinki propuso algo diferente: en lugar de decirles a los finlandeses que cada momento puede ser el Momento, organizar el Momento y filmarlo.
Catorce solteros y solteras tímidos en el amor recibieron el encargo de llevar a sus parejas a un restaurante pop-up en Helsinki como si fuera una cita normal. Uno a uno, salieron los anillos y siguieron las propuestas —lágrimas, sonrisas, risas—, grabadas con siete cámaras ocultas en la decoración del restaurante y cuatro cámaras de estudio de tamaño completo detrás de paredes de espejo unidireccional, mezcladas en directo en el set por el director de Gran Hermano Jukka Honkanen.
El material se convirtió en la campaña: un anuncio televisivo de dos minutos en la cadena nacional MTV3 tras las noticias de las diez, montado con «Go Solo» de Tom Rosenthal, con tráilers de 15 segundos y versiones más largas en redes sociales y un anuncio impreso a página completa en Helsingin Sanomat anunciando los compromisos. Hasta donde sabía el equipo, era la primera vez que todo un restaurante de comensales proponía matrimonio en una sola noche.
La acción genera su propia cobertura mediática: las propuestas reales son noticia, así que la compra televisiva y el anuncio en el periódico se sienten como reportaje, no como publicidad.
El diseño de producción (espejos unidireccionales, mezcla de vídeo en directo) resolvió el problema clásico de la cámara oculta: cubrir una noche irrepetible desde todos los ángulos.
La intuición es culturalmente precisa —el director sénior de marca, Rasmus Bange: a veces le resulta difícil a un finlandés expresar sus sentimientos, así que la marca literalmente ayuda a lanzar la pregunta.
Moderniza una propiedad romántica de 50 años sin romperla: el eslogan reencuadra el chocolate como compañero de los momentos reales.
La participación supera al testimonio: no filmes a actores siendo románticos; escenifica el momento real al que pertenece tu producto y deja que las cámaras ocultas lo capturen.
Las películas se emitieron en MTV3 y en redes sociales en la semana del Día de San Valentín de 2016, con el anuncio en Helsingin Sanomat cerrando la acción; la fuente no informa de resultados de ventas.
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Las fuentes
- Geisha Chocolate Helps Entire Restaurant Pop Ultimate Valentine's Question LBBOnline · lbbonline.com ·