Geisha a amené 14 Finlandais timides en amour à demander la main en une soirée dans un restaurant équipé de caméras cachées

Moderniser le positionnement romantique de Geisha pour un public plus jeune tout en conservant le lien entre les moments romantiques et le chocolat — et aider les Finlandais qui ont du mal à exprimer leurs sentiments.

Tout un restaurant de convives a demandé la main en même temps : 14 Finlandais timides en amour ont mis en scène de vraies demandes en mariage sous sept caméras cachées et des miroirs sans tain

Un lieu éphémère à Helsinki où les couples croyaient être à un rendez-vous ordinaire ; le réalisateur de Big Brother, Jukka Honkanen, a dissimulé sept caméras dans la décoration et quatre caméras de studio derrière des parois en miroir sans tain, avec un mixage vidéo en direct sur le plateau. Montage sur « Go Solo » de Tom Rosenthal, signature « Every moment can be the Moment ».

14 demandes en mariage en une soirée ; un film publicitaire de deux minutes diffusé sur MTV3 après le journal de 22 heures, des bandes-annonces et des versions plus longues sur les réseaux sociaux, et une annonce de fiançailles pleine page dans le Helsingin Sanomat ; revendiqué comme la première fois que tout un restaurant de convives demandait la main en une soirée.

Geisha, la marque de chocolat de Fazer, était une favorite de la Saint-Valentin en Finlande depuis 50 ans, mais son romantisme vivait dans la publicité traditionnelle. Pour la Saint-Valentin 2016, hasan & partners Helsinki a proposé quelque chose de différent : au lieu de dire aux Finlandais que chaque moment peut être le Moment, organiser le Moment et le filmer.

Quatorze célibataires, hommes et femmes, timides en amour ont été briefés pour amener leurs partenaires dans un restaurant éphémère à Helsinki comme s'il s'agissait d'un rendez-vous ordinaire. Un par un, les bagues sont sorties et les demandes en mariage ont suivi — larmes, sourires, rires — enregistrées par sept caméras cachées dans la décoration du restaurant ainsi que quatre caméras de studio grand format derrière des parois en miroir sans tain, mixées en direct sur le plateau par le réalisateur de Big Brother, Jukka Honkanen.

Les images sont devenues la campagne : un film publicitaire de deux minutes sur la chaîne nationale MTV3 après le journal de 22 heures, monté sur « Go Solo » de Tom Rosenthal, avec des bandes-annonces de 15 secondes et des versions plus longues sur les réseaux sociaux, et une annonce presse pleine page dans le Helsingin Sanomat annonçant les fiançailles. Pour autant que l'équipe le sache, c'était la première fois que tout un restaurant de convives demandait la main en une soirée.

Le coup d'éclat génère sa propre couverture médiatique : de vraies demandes en mariage sont de l'actualité, si bien que l'achat télévisé et l'annonce dans le journal ressemblent à un reportage, pas à de la publicité.

La conception de la production (miroirs sans tain, mixage vidéo en direct) a résolu le problème classique de la caméra cachée : couvrir sous tous les angles une soirée unique et non reproductible.

L'intuition est culturellement précise — le chef de marque senior Rasmus Bange : il est parfois difficile pour un Finlandais d'exprimer ses sentiments, alors la marque aide littéralement à poser la question.

Elle modernise une propriété romantique vieille de 50 ans sans la briser : la signature repositionne le chocolat comme le compagnon des moments réels.

La participation l'emporte sur le témoignage : ne filmez pas des acteurs en train d'être romantiques — mettez en scène le moment réel auquel votre produit appartient et laissez des caméras cachées le capturer.

Les films ont été diffusés sur MTV3 et sur les réseaux sociaux la semaine de la Saint-Valentin 2016, l'annonce dans le Helsingin Sanomat clôturant l'action ; la source ne rapporte aucun résultat de ventes.