芸者ブランドが隠しカメラレストランで、恋愛に不器用なフィンランド人14人を一晩でプロポーズさせた

Geishaのロマンチックなポジショニングを若い層に向けて現代化しつつ、ロマンチックな瞬間とチョコレートの結びつきを保つこと。そして、気持ちを表現するのが苦手なフィンランド人を助けること。

レストランの客全員が一斉にプロポーズする：恋愛に不器用なフィンランド人14人が、7台の隠しカメラとマジックミラーの下で本物のプロポーズを演出した。

ヘルシンキのポップアップ会場で、カップルたちは普通のデートだと思っていた。『Big Brother』のディレクター、ユッカ・ホンカネンが装飾の中に7台のカメラを、マジックミラーの壁の背後に4台のスタジオカメラを隠し、現場でライブのビデオミックスを行った。トム・ローゼンタールの「Go Solo」に合わせて編集し、エンドラインは「Every moment can be the Moment」。

一晩で14件のプロポーズ。2分のテレビCMがMTV3の10時のニュース後に放送され、予告編と長尺版はソーシャルで展開、さらにHelsingin Sanomatに婚約発表の全面広告を掲載。レストランの客全員が一晩でプロポーズしたのは初めてのことだと主張されている。

FazerのチョコレートブランドであるGeishaは、50年にわたりフィンランドでバレンタインデーの定番だったが、そのロマンスは伝統的な広告の中にあった。2016年のバレンタインに向けて、hasan & partners Helsinkiは違うことを提案した。フィンランド人に「Every moment can be the Moment」と語るのではなく、その瞬間を仕掛けて撮影するのだ。

恋愛に不器用な独身男女14人が、普通のデートのように相手をヘルシンキのポップアップレストランに連れてくるよう指示された。一人また一人と指輪が取り出され、プロポーズが続く——涙、笑顔、笑い声——それがレストランの装飾に隠された7台のカメラと、マジックミラーの壁の背後にある実物大のスタジオカメラ4台で記録され、現場で『Big Brother』のディレクター、ユッカ・ホンカネンによってライブでミックスされた。

その映像がキャンペーンになった。全国ネットのMTV3で10時のニュース後に放送された2分のテレビCMはトム・ローゼンタールの「Go Solo」に合わせて編集され、15秒の予告編と長尺版はソーシャルで、婚約を発表する全面広告はHelsingin Sanomatに掲載された。チームの知る限り、レストランの客全員が一晩でプロポーズしたのは初めてのことだった。

このスタントは自らメディアを生み出す。本物のプロポーズはニュースになるため、テレビ枠の購入や新聞の婚約発表は広告ではなく報道のように感じられる。

制作デザイン（マジックミラー、ライブビデオミックス）は、一度きりの夜をあらゆる角度から撮影するという隠しカメラの古典的な課題を解決した。

インサイトは文化的に的確だ。シニアブランドマネージャーのラスムス・バンゲ曰く、フィンランド人にとって気持ちを表現するのは時に難しいことなので、ブランドが文字通りプロポーズを後押しするのだ。

これは50年来のロマンチックな資産を壊すことなく現代化する。エンドラインはチョコレートを本物の瞬間の伴走者として再定義している。

参加は証言に勝る。俳優にロマンチックに振る舞わせて撮影するのではなく、自社製品が属する本物の瞬間を仕掛け、隠しカメラに捉えさせよ。

映像は2016年のバレンタインデーの週にMTV3とソーシャルで放送・配信され、Helsingin Sanomatの婚約発表がこのアクションを締めくくった。情報源は販売結果について何も報告していない。