크런치 넛, '너무 맛있어서 탈'이라는 문구를 집착에 관한 귀에 맴도는 징글로 바꾸다

건강한 이미지의 카테고리 안에서 유명한 장난기 많은 시리얼이, 브랜드의 농담을 들으며 자란 성인 관객을 대상으로 새로운 솔티드 캐러멜 맛을 출시하는 상황.

수십 년 된 슬로건 'The trouble is they taste too good'을 중독성 있는 징글 — 오디오 밈 — 로 바꾸고, 시리얼이 로맨스를 이기는 침실 소동에 맞춰 들려준다.

Merman의 Juliet May가 연출한 20초 영상: 한 커플이 키스하고, 남자가 '인생이 이보다 더 좋아질 수 있을까?'라고 속삭이자, 여자가 침대 옆 스탠드를 당겨 매트리스를 뒤집고 남자 대신 크런치 넛 한 그릇으로 바꾸며 징글이 터진다 — VOD, 틱톡, 인스타그램에서 선보이는 시리즈의 첫 편.

보고서는 이 상징적인 슬로건이 수십 년의 광고 역사에서 처음으로 노래로 불린 사례라고 전하며, 이 시리즈가 성인을 겨냥한 맛의 우수성을 밀어붙이기 위한 것이라고 설명한다; 성과 수치는 제시되지 않았다.

크런치 넛의 광고 과제는 풍요로움이었다: 브랜드는 이미 시리얼 업계에서 가장 유명한 문구 중 하나인 'The trouble is they taste too good'을 보유하고 있었지만, 그것은 한 번도 노래로 불린 적이 없었다. 솔티드 캐러멜 출시를 위한 레오 버넷 UK의 답은 'Obsessed'였다 — 그 슬로건을 수십 년의 사용 역사상 처음으로 '저항할 수 없이 중독성 있는 징글 - 오디오 밈'으로 바꾸는 것.

Merman의 Juliet May가 연출한 20초 오프닝 영상은 침실 소극장이다: 한 커플이 키스하고, 남자가 '인생이 이보다 더 좋아질 수 있을까?'라고 속삭이자, 여자가 레버 역할도 하는 침대 옆 스탠드를 당긴다 — 매트리스를 뒤집어 인생의 사랑을 크런치 넛 한 그릇과 바꾸는 것이다. 그녀는 미소 짓고, 징글이 터진다. 시리얼에 대한 집착이 로맨스를 이기고, 브랜드의 맛 주장은 그 농담 속에 실려 있다.

켈로그의 마케팅 매니저 Sarah O'Brien은 이 전략을 코미디를 통해 성인 관객과 소통하기 위해 '브랜드의 장난스러운 면'을 밀어붙이는 것으로 설명했고, 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 Mark Elwood는 '크런치 넛의 상징적인 문구를 대중문화에 충돌시키는 것'을 목표로 삼았다. 'Obsessed'는 시리얼에 대한 열광적인 팬의 모든 것을 삼키는 욕망을 다룬 일련의 영상 중 첫 편으로, VOD, 틱톡, 인스타그램에서 순차 공개되었다.

브랜드의 가장 큰 자산은 이미 입안에 있었다: 모두가 아는 수십 년 된 슬로건이 이제 갑자기 노래로 불릴 수 있게 된 것이다.

침실 소극장은 유명한 장난스러운 톤을 새로운 차원으로 끌어올렸고, 시리얼 코너의 통상적인 관객이 아니라 성인을 정면으로 겨냥했다.

매트리스 레버 교체는 '집착'을 하나의 시각적 농담으로 극화한다 — 전제를 전달하는 데 대사가 필요 없다.

20초, 밈의 형태를 띠고 단일 TV 슬롯이 아니라 VOD, 틱톡, 인스타그램을 위해 만들어졌다.

오디오 밈은 시각적 개그보다 오래 산다: 브랜드의 문구를 견딜 수 없이 중독성 있는 곡조에 얹으면 아카이브 자산이 틱톡 같은 플랫폼이 실어 나를 수 있는 대중문화가 된다.

이 20초 영상은 솔티드 캐러멜 출시를 지원하며 이후 몇 주에 걸쳐 VOD, 틱톡, 인스타그램에서 공개될 예정인 시리즈의 첫 편이었다; 보고서는 출시 후 결과를 제시하지 않는다.