Fender, Patti Smith의 'Music Never Dies' 선언으로 빈티지 사양 기타 출시

브랜드의 가장 상징적인 오리지널 모델을 정확한 사양과 미학까지 재현한 일렉트릭 기타와 베이스인 American Vintage II 시리즈를 출시하는 것.

브랜드의 대표 악기들을 정확히 재현한 리이슈를, 그 악기들이 영향을 준 아티스트들을 통해 판매한다. 세대를 아우르는 아이콘들이 연주하고 회상하며 빈티지 사운드가 결코 사라지지 않았음을 증명한다.

Patti Smith가 런칭 필름 'Music Never Dies'에 목소리와 오리지널 스코어를 제공한다. Brothers Osborne, James Bay, Jeff Beck이 대화, 연주, 커버로 구성된 4부작 비디오 시리즈에 출연하며, 각 비네트는 모든 오리지널 사양 그대로 제작된 기타와 베이스 여섯 대를 선보인다.

출처에는 판매량이나 조회수 수치가 없음. Fender는 이를 자사 역사상 가장 강력한 마케팅 캠페인이라고 설명한다.

Fender의 American Vintage II 시리즈는 회사의 가장 상징적인 오리지널 일렉트릭 기타와 베이스를 '역사를 거쳐 정확한 사양과 미학까지 재현하여 Fender의 유산에 대한 오마주'로 재현한다. 빈티지에서 영감을 받은 트렌드가 트렌드세터와 소비자 사이에서 정점에 이른 상황에서, Fender는 욕구를 만들어낼 필요가 없었다. 욕구를 이끌어내면 되었다. 브랜드는 이를 창의적 에이전시 McGarrah Jessee와 함께 제작한, 지금까지 가장 강력한 마케팅 캠페인이라고 불렀다.

아이디어는 악기의 이력서가 그 악기를 연주하는 사람들을 통해 말하게 하는 것이었다. 전설적인 싱어 Patti Smith가 런칭 필름 'Music Never Dies'에 목소리와 오리지널 스코어를 제공했다. 경계를 허문 컨트리 듀오 Brothers Osborne, 영국 싱어송라이터 James Bay, 전설적인 록 기타리스트 Jeff Beck은 각각 비네트에 출연해 오리지널 악기가 자신의 음악 여정에 미친 영향을 이야기했다.

각 아티스트는 컬렉션의 기타와 베이스 여섯 대를 선보이는 4부작 비디오 시리즈의 일부를 이끌며, 개인적인 대화, 오리지널 곡 연주, 그리고 아티스트의 사운드를 형성한 각 American Vintage II 시대의 커버를 혼합했다. 이는 모든 오리지널 사양 그대로 제작된 모델이 여전히 오늘날의 음악을 담고 있음을 보여주는 시연이었다.

출시 당시 빈티지에서 영감을 받은 스타일이 트렌드세터와 소비자 사이에서 정점에 있었다.

제품 자체가 유산, 즉 정확한 리이슈이므로 향수는 덧입힌 광택이 아니라 정직한 설득 포인트다.

서로 다른 시대의 아티스트들이 악기의 영향력이 역사적이지 않고 연속적임을 증명한다.

Fender는 역대 가장 강력한 캠페인을 통해 이 라인이 전략적으로 얼마나 중요한지를 알리고자 했다.

유산 제품의 경우 사양표가 곧 스토리다. 오리지널 악기가 영향을 준 아티스트들이 충실한 리이슈가 사운드를 미래로 이어간다는 주장을 하게 하라.

2022년 10월 출시 당시 게재된 출처는 캠페인 전개를 설명하지만, 시리즈나 기타의 판매량, 스트리밍, 조회수 수치는 기록하지 않는다.