フェンダー、パティ・スミスに「音楽は死なない」と宣言させてヴィンテージ仕様ギターを発売

アメリカン・ヴィンテージIIシリーズ——ブランドを代表するオリジナルモデルを、その正確な仕様と外観に至るまで再現したエレクトリック・ギターとベース——を発売すること。

象徴的な楽器の正確な復刻版を、その楽器が形作ったアーティストたちを通じて売る。世代を超えたアイコンたちが演奏し、回想し、ヴィンテージの音が決して死んでいないことを証明する。

パティ・スミスがローンチフィルム「Music Never Dies」に声とオリジナルスコアを提供。ブラザーズ・オズボーン、ジェームス・ベイ、ジェフ・ベックが、対談・演奏・カバーからなる4部構成のビデオシリーズに出演し、各ヴィネットで、細部に至るまでオリジナル仕様に忠実に作られた6本のギターとベースを紹介する。

出典には売上や視聴回数の数値はない。フェンダーはこれを自社史上最も堅牢なマーケティングキャンペーンと表現している。

フェンダーのアメリカン・ヴィンテージIIシリーズは、同社を代表するオリジナルのエレクトリック・ギターとベースを「フェンダーの遺産へのオマージュとして、歴史を通じてその正確な仕様と外観に至るまで」再現する。ヴィンテージに着想を得たトレンドがトレンドセッターや消費者の間で最高潮に達していた中、フェンダーは欲望を発明する必要はなく、それを導く必要があった。ブランドはこれをこれまでで最も堅牢なマーケティングキャンペーンと呼び、クリエイティブエージェンシーのマクガラー・ジェシーと共に構築した。

アイデアは、楽器の経歴を、それを演奏する人々を通じて語らせることだった。伝説的歌手パティ・スミスがローンチフィルム「Music Never Dies」に声とオリジナルスコアを提供した。境界を打ち破るカントリーデュオのブラザーズ・オズボーン、英国人シンガーソングライターのジェームス・ベイ、伝説的ロックギタリストのジェフ・ベックがそれぞれヴィネットに出演し、オリジナルの楽器が自身の音楽的歩みに与えた影響を語った。

各アーティストは、コレクションの6本のギターとベースを紹介する4部構成のビデオシリーズの一部を担い、個人的な対談、オリジナル曲の演奏、そして各アーティストのサウンドを形作ったアメリカン・ヴィンテージIIの各年代のカバーを織り交ぜた——その実証とは、細部に至るまでオリジナル仕様に忠実に作られたモデルが今なお今日の音楽を奏でているということだった。

発売時、ヴィンテージに着想を得たスタイルはトレンドセッターや消費者の間で最高潮にあった。

製品自体が遺産——正確な復刻版——であるため、ノスタルジーは後付けの飾りではなく、正直な訴求点である。

異なる年代のアーティストたちが、楽器の影響が歴史的なものではなく継続的なものであることを証明する。

フェンダーは、自社史上最も堅牢なキャンペーンによって、このラインがいかに戦略的に重要かを示そうとした。

遺産製品にとって、仕様書こそが物語である。オリジナルが形作ったアーティストたちに、忠実な復刻版がそのサウンドを未来へ運ぶことを説得させよ。

2022年10月の発売時に公開された出典は、キャンペーンの展開を描写しているが、シリーズやギターの売上、ストリーミング、視聴回数の数値は記録していない。