Fender lançou guitarras com especificações vintage fazendo Patti Smith declarar que a música nunca morre

Lançar a série American Vintage II — guitarras e baixos elétricos que recriam os modelos originais mais icônicos da marca até suas especificações e estética exatas.

Vender reedições exatas de seus instrumentos históricos por meio dos artistas que eles moldaram: ícones de diferentes gerações se apresentam e relembram, provando que o som vintage nunca morreu.

Patti Smith empresta sua voz e uma trilha original ao filme de lançamento 'Music Never Dies'; Brothers Osborne, James Bay e Jeff Beck estrelam uma série de vídeos em quatro partes com conversas, apresentações e covers, cada vinheta exibindo seis guitarras e baixos construídos conforme cada última especificação original.

Não há números de vendas ou de visualizações na fonte; a Fender a descreve como a campanha de marketing mais robusta de sua história.

A série American Vintage II da Fender recria as guitarras e baixos elétricos originais mais icônicos da empresa 'ao longo da história até suas especificações e estética exatas, como uma homenagem ao legado da Fender'. Com as tendências de inspiração vintage em alta entre formadores de opinião e consumidores, a Fender não precisou inventar o desejo — precisou canalizá-lo. A marca chamou esta de sua campanha de marketing mais robusta até hoje, criada com a agência criativa McGarrah Jessee.

A ideia era deixar o currículo dos instrumentos falar por meio das pessoas que os tocam. A lendária cantora Patti Smith emprestou sua voz e uma trilha original ao filme de lançamento, 'Music Never Dies'. A dupla country que rompe fronteiras Brothers Osborne, o cantor e compositor britânico James Bay e o lendário guitarrista de rock Jeff Beck estrelaram, cada um, vinhetas discutindo a influência que os instrumentos originais tiveram em suas trajetórias musicais.

Cada artista comandou parte de uma série de vídeos em quatro partes que apresenta seis guitarras e baixos da coleção, misturando conversas pessoais, apresentações de canções originais e covers de cada década do American Vintage II que moldou o som dos artistas — a demonstração sendo que modelos construídos conforme cada última especificação original ainda carregam a música de hoje.

O estilo de inspiração vintage estava em alta entre formadores de opinião e consumidores no lançamento.

O próprio produto é patrimônio — reedições exatas —, então a nostalgia é o argumento honesto, não um verniz acrescentado.

Artistas de diferentes décadas provam que a influência dos instrumentos é contínua, não histórica.

A Fender queria que sua campanha mais robusta de todos os tempos sinalizasse o quanto a linha importava estrategicamente.

Para produtos de patrimônio, a ficha técnica é a história: deixe os artistas que seus originais moldaram defender que reedições fiéis levam o som adiante.

A fonte, publicada no lançamento em outubro de 2022, descreve a implementação da campanha, mas não registra números de vendas, streaming ou visualizações para a série ou para as guitarras.