Fender a lancé des guitares aux spécifications vintage en faisant déclarer à Patti Smith que la musique ne meurt jamais

Lancer la série American Vintage II — des guitares et basses électriques recréant les modèles originaux les plus emblématiques de la marque jusque dans leurs spécifications et leur esthétique exactes.

Vendre des rééditions exactes de ses instruments phares à travers les artistes qu'ils ont façonnés : des icônes de plusieurs générations jouent et se remémorent, prouvant que le son vintage n'est jamais mort.

Patti Smith prête sa voix et une partition originale au film de lancement « Music Never Dies » ; Brothers Osborne, James Bay et Jeff Beck figurent dans une série vidéo en quatre parties mêlant conversations, performances et reprises, chaque vignette mettant en avant six guitares et basses construites selon les moindres spécifications d'origine.

Aucun chiffre de ventes ou de vues dans la source ; Fender la décrit comme la campagne marketing la plus robuste de son histoire.

La série American Vintage II de Fender recrée les guitares et basses électriques originales les plus emblématiques de l'entreprise « à travers l'histoire, jusque dans leurs spécifications et leur esthétique exactes, en hommage à l'héritage de Fender ». Les tendances d'inspiration vintage étant à leur apogée chez les prescripteurs et les consommateurs, Fender n'a pas eu à inventer le désir — il fallait le canaliser. La marque a qualifié cette campagne de plus robuste à ce jour, conçue avec l'agence créative McGarrah Jessee.

L'idée était de laisser le CV des instruments parler à travers ceux qui les jouent. La chanteuse légendaire Patti Smith a prêté sa voix et une partition originale au film de lancement, « Music Never Dies ». Le duo country avant-gardiste Brothers Osborne, le chanteur-compositeur britannique James Bay et le légendaire guitariste de rock Jeff Beck ont chacun figuré dans des vignettes évoquant l'influence des instruments originaux sur leur parcours musical.

Chaque artiste portait une partie d'une série vidéo en quatre volets présentant six guitares et basses de la collection, mêlant conversations personnelles, interprétations de chansons originales et reprises de chaque décennie American Vintage II qui a façonné le son des artistes — la démonstration étant que des modèles construits selon les moindres spécifications d'origine portent encore la musique d'aujourd'hui.

Le style d'inspiration vintage était à son apogée chez les prescripteurs et les consommateurs au moment du lancement.

Le produit lui-même est un héritage — des rééditions exactes — la nostalgie est donc l'argument honnête, et non un vernis ajouté.

Des artistes de différentes décennies prouvent que l'influence des instruments est continue, et non historique.

Fender voulait que sa campagne la plus robuste à ce jour signale l'importance stratégique de la gamme.

Pour les produits patrimoniaux, la fiche technique est l'histoire : laissez les artistes que vos originaux ont façonnés démontrer que des rééditions fidèles font perdurer le son.

La source, publiée au lancement en octobre 2022, décrit le déploiement de la campagne mais ne consigne aucun chiffre de ventes, d'écoutes en streaming ou de vues pour la série ou les guitares.