Lanzar la serie American Vintage II: guitarras eléctricas y bajos que recrean los modelos originales más icónicos de la marca hasta sus especificaciones y estética exactas.
La idea
Vender reediciones exactas de sus instrumentos emblemáticos a través de los artistas a los que dieron forma: iconos de distintas generaciones interpretan y rememoran, demostrando que el sonido vintage nunca murió.
Patti Smith presta su voz y una partitura original al filme de lanzamiento «Music Never Dies»; Brothers Osborne, James Bay y Jeff Beck protagonizan una serie de vídeos en cuatro partes de conversaciones, actuaciones y versiones, y cada viñeta muestra seis guitarras y bajos construidos hasta la última especificación original.
La fuente no incluye cifras de ventas ni de visualizaciones; Fender la describe como la campaña de marketing más sólida de su historia.
La serie American Vintage II de Fender recrea las guitarras eléctricas y los bajos originales más icónicos de la compañía «a lo largo de la historia hasta sus especificaciones y estética exactas, como homenaje al legado de Fender». Con las tendencias de inspiración vintage en su punto más alto entre los creadores de tendencias y los consumidores, Fender no tuvo que inventar el deseo: tuvo que canalizarlo. La marca calificó esta como su campaña de marketing más sólida hasta la fecha, creada con la agencia creativa McGarrah Jessee.
La idea era dejar que el currículum de los instrumentos hablara a través de las personas que los tocan. La legendaria cantante Patti Smith prestó su voz y una partitura original al filme de lanzamiento, «Music Never Dies». El dúo de country rompedor Brothers Osborne, el cantautor británico James Bay y el legendario guitarrista de rock Jeff Beck protagonizaron cada uno viñetas en las que hablaban de la influencia que los instrumentos originales tuvieron en sus trayectorias musicales.
Cada artista encabezó una parte de una serie de vídeos en cuatro partes que mostraba seis guitarras y bajos de la colección, combinando conversaciones personales, interpretaciones de canciones originales y versiones de cada década de American Vintage II que dio forma al sonido de los artistas; la demostración era que los modelos construidos hasta la última especificación original siguen llevando la música de hoy.
El estilo de inspiración vintage estaba en su punto más alto entre los creadores de tendencias y los consumidores en el momento del lanzamiento.
El producto en sí es patrimonio —reediciones exactas—, así que la nostalgia es el argumento honesto, no un barniz añadido.
Artistas de distintas décadas demuestran que la influencia de los instrumentos es continua, no histórica.
Fender quería que su campaña más sólida hasta la fecha señalara la importancia estratégica de la línea.
Para los productos de patrimonio, la ficha técnica es la historia: deja que los artistas a los que dieron forma tus originales defiendan que las reediciones fieles llevan el sonido hacia adelante.
La fuente, publicada en el lanzamiento en octubre de 2022, describe el despliegue de la campaña pero no registra cifras de ventas, streaming ni visualizaciones para la serie ni para las guitarras.
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Las fuentes
- Fender Goes Back to its Roots for Campaign Launching New American Vintage II Series LBBOnline · lbbonline.com ·