Fender startete Vintage-Spec-Gitarren mit Patti Smiths Erklärung „Music Never Dies“

Einführung der American Vintage II-Serie – E-Gitarren und -Bässe, die die ikonischsten Originalmodelle der Marke bis hin zu ihren exakten Spezifikationen und ihrer Ästhetik nachbilden.

Exakte Neuauflagen seiner wegweisenden Instrumente über die Künstler verkaufen, die sie geprägt haben: Ikonen verschiedener Generationen treten auf und erinnern sich – als Beweis, dass der Vintage-Sound nie gestorben ist.

Patti Smith leiht dem Launch-Film „Music Never Dies“ ihre Stimme und eine Originalkomposition; Brothers Osborne, James Bay und Jeff Beck stehen im Mittelpunkt einer vierteiligen Videoserie mit Gesprächen, Auftritten und Covers – jede Vignette zeigt sechs Gitarren und Bässe, die bis zur letzten Originalspezifikation gefertigt sind.

Keine Verkaufs- oder Aufrufzahlen in der Quelle; Fender bezeichnet es als die robusteste Marketingkampagne seiner Geschichte.

Fenders American Vintage II-Serie bildet die ikonischsten originalen E-Gitarren und -Bässe des Unternehmens „durch die Geschichte hindurch bis hin zu ihren exakten Spezifikationen und ihrer Ästhetik als Hommage an Fenders Vermächtnis“ nach. Da vintage-inspirierte Trends bei Meinungsmachern und Verbrauchern einen Höhepunkt erreichten, musste Fender keine Begehrlichkeit erfinden – es musste sie kanalisieren. Die Marke nannte dies ihre bislang robusteste Marketingkampagne, entwickelt mit der Kreativagentur McGarrah Jessee.

Die Idee war, den Lebenslauf der Instrumente durch die Menschen sprechen zu lassen, die sie spielen. Die legendäre Sängerin Patti Smith lieh dem Launch-Film „Music Never Dies“ ihre Stimme und eine Originalkomposition. Das grenzüberschreitende Country-Duo Brothers Osborne, der britische Singer-Songwriter James Bay und der legendäre Rockgitarrist Jeff Beck standen jeweils im Mittelpunkt von Vignetten, in denen sie den Einfluss der Originalinstrumente auf ihre musikalischen Wege erörterten.

Jeder Künstler leitete einen Teil einer vierteiligen Videoserie, die sechs Gitarren und Bässe der Kollektion präsentierte und persönliche Gespräche, Aufführungen eigener Songs und Covers aus jedem Jahrzehnt der American Vintage II mischte, das den Sound der Künstler prägte – die Demonstration, dass Modelle, die bis zur letzten Originalspezifikation gefertigt sind, noch immer die Musik von heute tragen.

Vintage-inspirierter Stil erreichte zum Launch einen Höhepunkt bei Meinungsmachern und Verbrauchern.

Das Produkt selbst ist Erbe – exakte Neuauflagen –, daher ist Nostalgie das ehrliche Verkaufsargument, kein nachträglicher Glanz.

Künstler aus verschiedenen Jahrzehnten belegen, dass der Einfluss der Instrumente kontinuierlich und nicht historisch ist.

Fender wollte mit seiner bislang robustesten Kampagne signalisieren, wie strategisch wichtig die Linie war.

Bei Heritage-Produkten ist das Datenblatt die Geschichte: Lassen Sie die Künstler, die Ihre Originale geprägt haben, den Fall vertreten, dass originalgetreue Neuauflagen den Sound weitertragen.

Die Quelle, veröffentlicht zum Launch im Oktober 2022, beschreibt den Roll-out der Kampagne, verzeichnet jedoch keine Verkaufs-, Streaming- oder Aufrufzahlen für die Serie oder die Gitarren.