COTODAMA의 Lyric Speaker, 가사가 음악과 동기화되어 떠오르다

스트리밍은 음악을 즉시 이용 가능하게 만들었지만 가사 책자를 경험 밖으로 밀어냈다; 자신이 듣는 가사를 읽는 사람은 점점 줄었다. SIX와 Hakuhodo Products는 가사지의 상실을 하드웨어와 타이포그래피로 풀어야 할 디자인 문제로 다루었다.

잃어버린 가사지를 제품으로 되살린다: 반투명 스크린이 각 곡의 가사를 실시간으로 조판하고, 서체와 움직임이 음악의 분위기를 따라가는 스피커.

Lyric Speaker는 풀레인지 스피커와 반투명 LCD를 결합한다; Lyric Sync Technology는 템포와 분위기를 분석하고, 약 240만 곡의 데이터베이스에서 가사를 가져와 실시간으로 모션 타이포그래피를 렌더링한다. COTODAMA는 2016년에 이를 출시했고, 2018년에는 더 슬림한 Canvas 모델을 165,000엔에 출시하여 일본, 유럽, 미국에서 판매했다.

가사 동기화가 내장된 세계 최초의 IoT 스피커; SXSW 2015에서 Best Bootstrap Company로 선정; ACC Tokyo Creativity Awards 2018 크리에이티브 이노베이션(제품 & 서비스) 부문 골드 수상; Abbey Road RED에 선정; Canvas는 2018년 11월에 출시.

스트리밍은 음악을 어디서나 이용 가능하게 했지만 물리적 가사 책자를 경험 밖으로 밀어냈다 — 사람들은 점점 가사를 읽지 않은 채 듣게 되었다. 프로젝트를 이끈 크리에이티브 팀 SIX와 Hakuhodo Products는 그 상실을 불가피한 것이 아니라 디자인 문제로 다루었다.

그들의 답은 2016년 COTODAMA Lyric Speaker로 출시되었으며, 전면에 반투명 LCD 스크린을 갖춘 풀레인지 스피커였다. Lyric Sync Technology는 각 곡의 템포와 분위기를 분석하고, 약 240만 곡의 데이터베이스에서 가사를 가져와 실시간으로 조판한다 — 잔잔한 발라드는 차분한 세리프 서체로, 빠른 템포의 곡은 더 굵은 고딕 서체와 강한 움직임으로.

이는 가사 동기화가 내장된 최초의 IoT 스피커였고, 그 아이디어는 널리 퍼졌다: SXSW 2015는 이를 Best Bootstrap Company로 선정했고, ACC Tokyo Creativity Awards는 Lyric Sync Technology에 크리에이티브 이노베이션 부문 2018 골드를 수여했으며, Abbey Road RED는 COTODAMA를 유럽을 대표하는 음악 테크 인큐베이터에 선정했다.

2018년 COTODAMA는 165,000엔에 책정된 더 슬림한 모델 Lyric Speaker Canvas를 출시했으며, 일본에서는 Tsutaya, Conran Shop, Yodobashi를 통해, 그리고 유럽과 미국의 소매점을 통해 판매되었다. 이 제품은 상실된 유물 — 가사지 — 를 청취의 중심으로 만들었고, 그 엔진은 이후 DJ 소프트웨어와 라이브 무대 영상으로 이어졌다.

단순히 스피커에 화면을 추가한 것이 아니라, 실제 문화적 상실 — 가사 읽기 — 를 공략했다.

모션 타이포그래피는 단어를 다시 감정적으로 만들었다: 서체와 움직임이 음악에 반응하므로, 제품은 가사를 단지 표시하는 것이 아니라 연출한다.

하드웨어로 출시한 것은 아이디어에 수명과 가격을 부여했고, 사람들이 들을 때마다 그 개념을 경험할 수 있게 했다.

대형 가사 데이터베이스와의 제휴, 그리고 이후 Pioneer DJ와의 제휴는 그 기술이 원래 기기를 넘어 살아남을 수 있음을 보여주었다.

어떤 포맷이 사라질 때, 애도하지 말고 경험으로 재구축하라: 사람들이 읽기를 멈춘 가사지를 가져다 청취의 생생하고 표현력 있는 중심으로 만들어라.

COTODAMA는 가사 문화를 기반으로 한 회사로 성장했다 — 2018년 레코드 플레이어 에디션, 한정 협업, 그리고 이후 40개 이상 언어로 1,500만 곡 이상을 커버하는 COTODAMA SPEAKER. Lyric Sync Technology는 소프트웨어가 되기도 했다: Pioneer DJ와 공동 개발한 rekordbox 가사 애드온과 라이브 무대 영상. ACC 골드는 이 작업을 일본 주류 광고의 정전 안에 위치시켰고, 스피커 자체는 '인터페이스가 곧 아이디어'의 기준점으로 남아 있다 — 상품 범주인 스피커를 콘텐츠를 보이게 하는 방식만으로 완전히 차별화한 사례다.