Le Video Vinyl de Coke Studio transforme les disques en animations tournoyantes — Or Design ADFEST 2025

Coke Studio, dans sa septième année aux Philippines, devait rester pertinent pour la nouvelle génération de fans de musique, qui a redécouvert le vinyle à la fois comme un signe d'appartenance et comme une façon de vivre la musique. La marque voulait que ses collaborations avec des artistes existent au-delà du streaming.

Coke Studio grave les collaborations avec des artistes sur des vinyles dont l'illustration zoetrope s'anime à la rotation du disque — une musique que l'on peut voir autant qu'entendre.

Ogilvy Singapour et les illustrateurs Vanilla Chi, Rakhmat Jaka et Mathieu Labrecque ont dessiné l'illustration de chaque chanson de la saison 7 sous forme de zoetrope — l'une des plus anciennes formes d'animation — afin que les motifs prennent vie à mesure que le disque tourne. Des easter eggs cachés, des messages secrets et des dédicaces récompensaient les fans qui étudiaient chaque pressage.

Les disques en édition limitée ont été distribués à des rédacteurs musicaux et des DJ radio comme pièces de collection, transformant le catalogue de Coke Studio en objets de mémoire et renforçant l'affinité de la marque avec la génération Z. Le jury design de l'ADFEST a décerné à ce travail un Lotus Gold dans la catégorie Limited Special Editions.

Coke Studio, dans sa septième année aux Philippines, devait rester pertinent pour la nouvelle génération de fans de musique, qui a redécouvert le vinyle à la fois comme un signe d'appartenance et comme une façon de vivre la musique. La marque voulait que ses collaborations avec des artistes existent au-delà du streaming.

Ogilvy Singapour et les illustrateurs Vanilla Chi, Rakhmat Jaka et Mathieu Labrecque ont dessiné l'illustration de chaque chanson de la saison 7 sous forme de zoetrope — l'une des plus anciennes formes d'animation — afin que les motifs prennent vie à mesure que le disque tourne. Des easter eggs cachés, des messages secrets et des dédicaces récompensaient les fans qui étudiaient chaque pressage.

Les disques en édition limitée ont été distribués à des rédacteurs musicaux et des DJ radio comme pièces de collection, transformant le catalogue de Coke Studio en objets de mémoire et donnant à la marque un « flipbook pour l'ère numérique » physique. Le jury design de l'ADFEST a décerné à ce travail un Lotus Gold dans la catégorie Limited Special Editions.

Cela fusionne les deux choses que veut la génération Z — la nostalgie du vinyle et le contenu visuel — en un seul objet physique.

Le zoetrope n'a besoin ni d'écran, ni d'application, ni d'électricité au-delà d'une platine : le produit lui-même est l'expérience.

Les easter eggs transforment les auditeurs passifs en détectives, si bien que les collectionneurs se font les évangélistes du disque pour la marque.

Un tirage limité remis à des DJ et des rédacteurs fait de la rareté un outil marketing, en écho au fonctionnement déjà établi de la culture vinyle.

Prenez l'objet que votre public fétichise déjà et ajoutez-lui la propriété qui manque au format : un disque dont l'illustration bouge lorsqu'on le joue transforme un coup promotionnel en objet de collection que les gens conservent.

Coke Studio a lancé le Video Vinyl au début de 2024, avant sa huitième saison philippine, en utilisant les disques comme teaser pour les collaborations de la saison. En mars 2025, l'ADFEST a décerné à ce travail un Design Lotus Gold dans la sous-catégorie Limited Special Editions, et les pages de la campagne indiquent que les disques perdurent comme objets de collection pour le catalogue de Coke Studio.