DiversiTree de Claritin planta 200.000 árboles femeninos y reduce el polen un 25% en un año

El polen de los árboles es la principal causa de alergias estacionales en Estados Unidos y afecta a más del 30% de los estadounidenses. La candidatura de Claritin a premios señala una recomendación del USDA de 1949 que llevó a las ciudades a plantar únicamente árboles macho para evitar la limpieza de frutos, lo que dejó un desequilibrio botánico que elevó los niveles de polen; así, la marca de alivio de alergias decidió ayudar a prevenir las alergias en lugar de solo aliviarlas.

Tratar la causa, no el síntoma: reequilibrar las ciudades hacia árboles femeninos que atrapan el polen y permitir que las personas con alergias planten uno por sí mismas.

Claritin y Energy BBDO patrocinaron plantaciones de árboles femeninos en parques y a lo largo de calles de ciudades de todo Estados Unidos, entregaron árboles para que el público pudiera participar y construyeron el programa en torno a datos dirigidos a responsables de políticas y planificadores urbanos. Películas de campaña y contenido en redes sociales explicaron el problema de los árboles macho en términos sencillos, convirtiendo cada árbol plantado tanto en una solución ambiental como en una prueba de marca.

La candidatura a premios reporta más de 200.000 árboles femeninos plantados en el primer año, una caída del 25% en los niveles de polen medidos y más de 6,5 millones de pies cuadrados de espacio verde que combate las alergias, además de un aumento del +255% en búsquedas de marca para Claritin y "Fighting Pollen". El trabajo ganó Best of Experiential & Immersive en los One Show 2024, fue nombrado Best in Show en los ANA In-House Excellence Awards 2024 y posteriormente obtuvo un Clio Health Grand Award.

En Estados Unidos, el polen de los árboles es la principal causa de alergias estacionales y afecta a más del 30% de las personas. El Proyecto DiversiTree de Claritin identificó una causa de la que pocos expertos hablaban: el propio bosque urbano. Una recomendación del USDA de 1949 había llevado a las ciudades a plantar únicamente árboles macho para evitar la limpieza de los frutos de los árboles femeninos, y los árboles macho son los que liberan polen alergénico, mientras que los árboles femeninos lo absorben.

Claritin y Energy BBDO convirtieron ese desequilibrio botánico en un proyecto público. La marca patrocinó plantaciones de árboles femeninos en parques y calles de todo Estados Unidos, regaló árboles para que las personas pudieran sumarse y dirigió las pruebas de la campaña a responsables de políticas y planificadores urbanos. La ambición no era solo reducir los síntomas, sino un futuro sin polen: espacios verdes rediseñados para que quienes sufren alergias pudieran vivir sin ellas.

Los resultados del primer año, según lo reportado en la candidatura a los premios One Show 2024, fueron más de 200.000 árboles femeninos plantados, una reducción del 25% en los niveles de polen y más de 6,5 millones de pies cuadrados de espacio verde que combate las alergias, junto con un aumento del +255% en búsquedas de marca para Claritin y "Fighting Pollen". El trabajo ganó Best of Experiential & Immersive en los One Show 2024 y Best in Show en los ANA In-House Excellence Awards 2024.

La campaña cambió el entorno físico en lugar de limitarse a hacer afirmaciones: cada árbol es una solución funcional que una persona con alergias puede ver y visitar.

La causa raíz era una historia que ningún competidor contaba: una recomendación del USDA de 1949 que construyó accidentalmente ciudades cargadas de polen.

Cualquiera podía solicitar o plantar un árbol femenino, así que la idea escaló mediante la participación y la atención ganada, no solo por el peso mediático.

Los resultados se vincularon a la prevención —menos árboles que liberan polen, más espacio verde— y no solo a impresiones, lo que dio a la marca una prueba creíble.

El reconocimiento de One Show y ANA mostró que la industria lo leyó como trabajo creativo, no como texto de manual de responsabilidad social corporativa.

Una marca que no puede ser la noticia aún puede cambiar el entorno del que surge el problema: la solución misma, no el anuncio sobre la solución, se convierte en el mensaje.

Claritin mantuvo el programa en marcha con el objetivo declarado de plantar un millón de árboles femeninos para 2040, según el anuncio de la ANA en 2024 de su premio In-House Excellence Best in Show. Los resultados y las plantaciones de la campaña siguieron citándose a medida que recibía más reconocimientos, incluido un Clio Health Grand Award. Su mayor cambio fue conceptual: reposicionó a una marca de pastillas para la alergia como participante en la planificación urbana e hizo de los "árboles femeninos" parte del vocabulario público de la prevención de alergias.