Claritin的DiversiTree项目种植20万棵雌性树木，一年内花粉减少25%

树木花粉是美国季节性过敏的头号诱因，影响超过30%的美国人。Claritin的获奖参赛作品指出，1949年美国农业部的一项建议推动城市种植单一雄性树木以避免果实清理，由此造成植物失衡，花粉水平上升——因此这个抗过敏品牌决定不仅缓解过敏，更帮助预防过敏。

治本而非治标：重新平衡城市植被，多种植能捕获花粉的雌性树木，并让过敏患者能亲手参与种植。

Claritin和Energy BBDO赞助在美国的公园和街道种植雌性树木，向公众分发树苗以便参与，并围绕面向政策制定者和城市规划者的数据建设该计划。宣传片和社交内容以通俗的方式解释雄性树木的问题，使每棵种植的树既是环境解决方案，也是品牌证明。

参赛作品报告首年种植雌性树木超过20万棵，测得的花粉水平下降25%，并创造了超过650万平方英尺的抗过敏绿地；此外，Claritin及“抗击花粉”的品牌搜索量提升255%。该作品在2024年One Show上获得体验与沉浸类最佳奖，在2024年ANA内部卓越奖中被评为全场最佳，随后又斩获Clio健康类大奖。

在美国，树木花粉是季节性过敏的头号诱因，影响超过30%的人群。Claritin的DiversiTree项目识别出一个专家很少提及的原因：城市森林本身。1949年美国农业部的一项建议导致城市种植单一雄性树木，以避免雌性树木结果的清理问题——而雄性树木正是释放过敏花粉的树木，雌性树木则吸收花粉。

Claritin和Energy BBDO将这种植物失衡变成了一个公共项目。该品牌赞助在美国的公园和街道种植雌性树木，向个人赠送树苗以便加入，并将活动的证据用于影响政策制定者和城市规划者。其目标不仅是减少症状，更在于一个无花粉的未来：重新设计绿地，让过敏患者无需忍受。

据2024年One Show参赛作品报告，首年成果为种植雌性树木超过20万棵，花粉水平下降25%，并创造了超过650万平方英尺的抗过敏绿地——同时Claritin及“抗击花粉”的品牌搜索量提升255%。该作品在2024年One Show上获得体验与沉浸类最佳奖，并在2024年ANA内部卓越奖中被评为全场最佳。

该活动改变了物理环境，而不仅仅是提出宣称：每棵树都是过敏患者可以看到和参观的实际解决方案。

根源是一个竞争对手没有讲述的故事——1949年美国农业部的建议意外地造就了花粉密集的城市。

任何人都可以申请或种植雌性树木，因此该想法通过参与和口碑扩展，而不仅仅依靠媒体覆盖。

结果与预防相关联——减少树木释放花粉，增加绿地——而不仅仅是曝光量，这为品牌提供了可信的证据。

来自One Show和ANA的认可表明，业界将其视为创意作品，而非企业社会责任的例行公事。

一个无法成为新闻的品牌，仍可以改变问题产生的环境：解决方案本身及其宣传信息，而不只是广告，成为信息的核心。

据ANA在2024年宣布其中部卓越奖全场最佳时称，Claritin保持该项目运行，目标是在2040年前种植100万棵雌性树木。该活动的结果和种植行动在其继续获得其他荣誉（包括Clio健康大奖）时被持续引用。其更大的转变在于概念：将一个抗过敏药丸品牌重新定位为城市规划的参与者，并使“雌性树木”成为公众关于过敏预防的词汇。