애플, '+'를 떼고 새 Apple TV 로고를 실제 유리로 촬영하다 — Design GP

수년간 Apple TV+는 애플이 무료 서비스의 유료 등급을 구분하기 위해서만 사용하던 '+' 접미사를 달고 있었다. 회사 내부에서는 이미 모두가 그것을 Apple TV라고 불렀고, 스트리밍 아이덴티티에는 더 이상 그 수식어가 필요하지 않았다 — 그래서 브랜드는 이름을 단순화하고 그에 맞춰 룩을 재구축했다.

Apple TV+를 Apple TV로 리브랜딩하고, 새 로고와 인트로를 스튜디오 조명 아래 실제 유리로 촬영했다 — CGI 없이 — 아이덴티티 자체가 수작업 영화 공예를 기념하도록 했다.

TBWA\Media Arts Lab과 Buck은 로고를 실제 유리로 조각하고, 빛의 한 점을 중심으로 회전시켜 모든 무지개 반사를 카메라 안에서 담아냈다. CGI도 AI도 없이. Finneas는 세 가지 길이의 새 브랜드 사운드를 작곡했다 — 에피소드 전 5초, 트레일러용 1초 스팅, 그리고 12초 시네마 버전 — 그리고 애플은 'This is just the beginning'이라는 필름으로 리브랜드를 발표했다.

이 리브랜딩은 경쟁자들이 AI 생성 이미지에 기대던 바로 그 시점에 Apple TV에 더 따뜻하고 인간적인 아이덴티티를 부여했다. 칸 디자인 심사위원단은 이를 아마도 올해 가장 중요한 리브랜딩이라고 평하며 2026 Grand Prix를 수여했고, '인간이 만든, 영광스럽게도'라는 작업을 칭송했다.

2025년 말 애플은 스트리밍 서비스 이름을 Apple TV+에서 Apple TV로 변경했다. Eddy Cue는 어떤 컨설턴트도 관여하지 않았다고 말했다. 회사 내부에서는 이미 모두가 그것을 Apple TV라고 불렀고, 플러스는 iCloud+ 같은 무료 서비스의 유료 등급을 표시하기 위해서만 존재했으며, 구독 아이덴티티는 이제 확립되어 있었다. '그냥 하자'라고 그는 말했다.

비주얼 아이덴티티도 함께 갔다. TBWA\Media Arts Lab과 크리에이티브 스튜디오 Buck은 아이콘을 실제 유리로 조각하고, 색색의 광원으로 비추고, 빛의 한 점을 중심으로 회전시켜 새 로고와 인트로를 만들었으며, 그리하여 모든 무지개 반사와 플레어가 카메라 안에서 포착되었다 — CGI도, AI도 없이. Finneas는 세 가지 길이의 새 브랜드 사운드를 작곡했다. 에피소드 전 5초, 트레일러용 1초 스팅, 그리고 시네마용 12초. 애플은 'This is just the beginning'이라는 제목의 필름으로 이를 발표했다.

2026 칸 디자인 라이언스 심사위원단은 이 작품에 Grand Prix를 수여했다. 심사위원장 Greg Quinton은 이를 아마도 올해 가장 중요한 리브랜딩이라고 평했다. '기술을 사용하면 훨씬 더 빠르고 훨씬 더 쉽게 만들 수 있었을 것을 손으로 만들었습니다. 인간이 만든, 영광스럽게도... 우리는 그 브랜드에 대해 감정적으로 더 좋게 느낍니다. 그리고 그것이 디자인의 힘입니다.'

이 리브랜딩은 아무도 쓰지 않던 접미사를 제거하여, 공식 명칭을 수백만 명이 이미 소리 내어 말하던 것과 일치시켰다.

로고를 실제 유리로 촬영한 것은 아이덴티티를 또 하나의 디지털 렌더링이 아니라 영화 공예 — 브랜드 자신의 카테고리 — 에 대한 헌사로 만들었다.

AI가 넘치는 시점에 CGI도 AI도 선택하지 않은 것은 이 작업이 바로 인간이 만들었다는 점 때문에 두드러지게 했다.

Finneas의 세 가지 길이 모티프는 인트로를 1초 스팅에서 12초 극장용 큐까지 확장되는 설계된 브랜드 사운드로 만들었다.

이름, 로고, 사운드가 함께 바뀌었기에, 리브랜딩은 로고 교체가 아니라 하나의 일관된 창작 행위처럼 느껴졌다.

모두가 새로운 기술로 달려갈 때, 손으로 그 반대를 하는 것이 가장 날카로운 전략적 수가 될 수 있다 — 매체가 곧 브랜드일 때, 공예가 메시지가 된다.

이 리브랜딩은 2025년 말과 2026년에 걸쳐 애플의 플랫폼 전반에 적용되었고, 새 인트로는 이제 TV, 트레일러, 극장에서 애플 오리지널의 오프닝을 장식한다. 2026 칸 라이언스에서 Design Grand Prix를 수상했다 — 심사위원장 Greg Quinton은 이를 '아마도 올해 가장 중요한 리브랜딩'이라고 평했다 — 그리고 같은 페스티벌에서 주목받은 수작업, 무(無)CGI 브랜드 아이덴티티 물결의 기준점이 되었다.