Apple elimina el '+' y filma su nuevo logotipo de Apple TV en vidrio real — Design GP

Durante años Apple TV+ llevó un sufijo '+' que Apple usaba solo para distinguir los niveles de pago de servicios gratuitos. Dentro de la empresa todos ya lo llamaban Apple TV, y la identidad de streaming ya no necesitaba el calificador — así que la marca simplificó el nombre y reconstruyó la imagen en torno a él.

Rebautizar Apple TV+ como Apple TV y filmar el nuevo logotipo y la intro en vidrio real con luz de estudio — sin CGI — para que la propia identidad celebre el oficio cinematográfico hecho a mano.

TBWA\Media Arts Lab y Buck tallaron el logotipo en vidrio real, lo rotaron alrededor de un punto de luz y capturaron cada reflejo de arcoíris en cámara, sin CGI ni IA. Finneas compuso un nuevo sonido de marca en tres duraciones — cinco segundos antes de los episodios, un sting de un segundo para tráilers y una versión de doce segundos para cine — y Apple anunció el rebranding con la película 'This is just the beginning'.

El rebranding dio a Apple TV una identidad más cálida y humana justo en el momento en que los rivales se apoyaban en imágenes generadas por IA. El jurado de Design de Cannes lo calificó como probablemente el rebranding más significativo del año y le otorgó el Grand Prix 2026, elogiando un trabajo que fue 'hecho por humanos, gloriosamente'.

A finales de 2025 Apple rebautizó su servicio de streaming de Apple TV+ a Apple TV. Eddy Cue dijo que no participaron consultores: dentro de la empresa todos ya lo llamaban Apple TV, el plus solo existía para marcar los niveles de pago de servicios gratuitos como iCloud+, y la identidad de suscripción ya estaba establecida. 'Hagámoslo', dijo.

La identidad visual fue con ello. TBWA\Media Arts Lab y el estudio creativo Buck hicieron el nuevo logotipo y la intro tallando el icono en vidrio real, iluminándolo con fuentes de color y rotándolo alrededor de un punto de luz, de modo que cada reflejo de arcoíris y destello se capturó en cámara — sin CGI, sin IA. Finneas compuso un nuevo sonido de marca con tres duraciones: cinco segundos antes de los episodios, un sting de un segundo para tráilers y doce segundos para cine. Apple lo anunció con una película titulada 'This is just the beginning'.

El jurado de los Cannes Design Lions 2026 le otorgó el Grand Prix. El presidente Greg Quinton lo calificó como probablemente el rebranding más significativo del año: 'Lo que podría haberse hecho mucho más rápido y con mucha más facilidad usando tecnología, se hizo a mano. Hecho por humanos, gloriosamente... Nos sentimos emocionalmente mejor con la marca, y ese es el poder del diseño.'

El rebranding eliminó un sufijo que nadie usaba, alineando el nombre oficial con lo que millones ya decían en voz alta.

Filmar el logotipo en vidrio real convirtió la identidad en un homenaje al oficio cinematográfico — la propia categoría de la marca — en lugar de otro render digital.

En un momento saturado de IA, elegir no usar CGI ni IA hizo que el trabajo destacara precisamente por estar hecho por humanos.

El mnemónico de tres duraciones de Finneas convirtió la intro en un sonido de marca diseñado que escala desde un sting de un segundo hasta una señal teatral de doce segundos.

El nombre, el logotipo y el sonido cambiaron juntos, de modo que el rebranding se sintió como un acto creativo coherente en lugar de un cambio de logotipo.

Cuando todos los demás corren hacia la nueva tecnología, hacer lo contrario a mano puede ser el movimiento estratégico más afilado — el oficio se convierte en el mensaje cuando el medio es la marca.

El rebranding se desplegó en las plataformas de Apple a lo largo de finales de 2025 y 2026, y la nueva intro ahora abre los originales de Apple en TV, tráilers y cine. En Cannes Lions 2026 ganó el Grand Prix de Design — el presidente del jurado, Greg Quinton, lo calificó como 'probablemente el rebranding más significativo del año' — y se convirtió en el punto de referencia para una ola de identidades de marca artesanales, sin CGI, celebradas en el mismo festival.