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苹果去掉加号，用真玻璃拍摄新版 Apple TV 标识 —— Design GP
苹果将 Apple TV+ 更名为 Apple TV，并用真玻璃拍摄新版片头，无 CGI——Finneas 作曲的声音赢得 2026 年设计大奖赛。
Apple (Apple TV)
当时的题目
For years Apple TV+ carried a '+' suffix that Apple used only to distinguish paid tiers of free services. Inside the company everyone already called it Apple TV, and the streaming identity no longer needed the qualifier — so the brand simplified the name and rebuilt the look around it.
它是怎么成立的
2025 年底，苹果将其流媒体服务从 Apple TV+ 更名为 Apple TV。Eddy Cue 称没有顾问参与：公司内部人人都已称其为 Apple TV，加号原本仅用于区分免费服务的付费层级，而订阅身份已然确立。他说：“就这么办吧。”
视觉形象随之改变。TBWA\Media Arts Lab 和创作工作室 Buck 用真玻璃雕刻标志，用彩色光源打光，并使其围绕光点旋转，所有彩虹反射和光晕均实拍所得——无 CGI、无 AI。Finneas 创作了三种长度的品牌新声音：剧集播出前五秒、预告片一秒提示音、影院版十二秒。苹果用影片《这只是开始》宣布了这次重塑。
2026 年戛纳设计金狮奖评审团将其授予大奖赛。评委会主席 Greg Quinton 称其可能是年度最重要的品牌重塑：“用技术本可更快更易完成的事，却由手工完成。手工制成，光荣地……我们对品牌的感觉更好了，这就是设计的力量。”
妙在哪
- 这次重塑去掉了无人使用的后缀，使官方名称与人们日常口头称呼保持一致。
- 用真玻璃拍摄标识，让身份成为电影工艺的致敬——这本身就是品牌所属领域——而非又一数字渲染。
- 在 AI 弥漫的当下，选择不用 CGI 和 AI，正因手工性而显得卓尔不群。
- Finneas 的三段式音调把片头变成精心设计的品牌声音，从一秒提示音到十二秒影院片段，伸缩自如。
- 名称、标识和声音同步改变，使重塑显得如一次连贯的创意行动，而非仅仅更换标志。
做出来什么
The rebrand gave Apple TV a warmer, more human identity at the exact moment rivals leaned on AI-generated imagery. The Cannes Design jury called it probably the most significant rebrand of the year and awarded it the 2026 Grand Prix, praising work that was 'human-made, gloriously'.
可以借走的
当别人竞相追逐新技术时，反其道而行之，以手工制作，可能是最犀利的战略棋——当媒介即品牌时，工艺便是信息。
后来
这次重塑于 2025 年底至 2026 年在苹果各平台铺开，新片头现已出现在电视、预告片和影院中的 Apple Originals 节目里。在 2026 年戛纳金狮奖上，它获得了设计大奖赛——评审团主席 Greg Quinton 称其“可能是年度最重要的品牌重塑”——并成为同一届电影节上备受赞誉的一波手工无 CGI 品牌身份的参照点。
资料来源
- Cannes Lions 2026 Grand Prix Winners in Entertainment, Gaming, Music, Sport, Design, Digital Craft, Film Craft and Industry Craft
- TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles conquistó el Grand Prix de Design
- Apple TV's new name now comes with a new sound
- Apple TV+ to Apple TV Rebrand Now Official, Here's the New Intro
- Apple exec on Apple TV rebranding: 'let's just do it'
- Apple TV+: Rebrand (case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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