Apple、「+」を廃止し新Apple TVロゴを本物のガラスで撮影 — Design GP

長年、Apple TV+は「+」の接尾辞を伴っていたが、これはAppleが無料サービスの有料階層を区別するためだけに用いていたものだった。社内ではすでに誰もがApple TVと呼んでおり、ストリーミングのアイデンティティにはもはやその限定詞は必要なくなっていた——そこでブランドは名称を簡素化し、それを軸にルックを再構築した。

Apple TV+をApple TVとしてリブランドし、新しいロゴとイントロをスタジオ照明のもと本物のガラスで撮影する——CGIは使わない——ことで、アイデンティティ自体が手仕事による映画製作のクラフトを称えるものとなる。

TBWA\Media Arts LabとBuckはロゴを本物のガラスに刻み、光の一点を中心に回転させ、すべての虹色の反射をカメラ内で捉えた。CGIもAIも使用していない。Finneasは3つの長さの新しいブランドサウンドを作曲した——エピソード前の5秒、トレーラー用の1秒のスティング、そして12秒のシネマ版——そしてAppleはフィルム『This is just the beginning』でリブランドを発表した。

このリブランドは、競合他社がAI生成画像に頼っていたまさにその時に、Apple TVにより温かく人間味のあるアイデンティティを与えた。カンヌ・デザイン審査員団はこれを「おそらく今年最も重要なリブランド」と評し、2026年グランプリを授与し、「人間の手で、見事に」作られた作品だと称賛した。

2025年後半、AppleはストリーミングサービスをApple TV+からApple TVに改名した。Eddy Cueはコンサルタントは関与していないと述べた。社内ではすでに誰もがApple TVと呼んでおり、プラスはiCloud+のような無料サービスの有料階層を示すためだけに存在し、サブスクリプションのアイデンティティは今や確立されていた。「ただやろう」と彼は語った。

ビジュアル・アイデンティティもそれに伴った。TBWA\Media Arts LabとクリエイティブスタジオBuckは、アイコンを本物のガラスに刻み、色付きの光源で照らし、光の一点を中心に回転させることで新しいロゴとイントロを制作し、すべての虹色の反射とフレアをカメラ内で捉えた——CGIなし、AIなし。Finneasは3つの長さの新しいブランドサウンドを作曲した。エピソード前の5秒、トレーラー用の1秒のスティング、そしてシネマ用の12秒である。Appleは『This is just the beginning』と題したフィルムでこれを発表した。

2026年カンヌ・デザイン・ライオンズの審査員団はこれにグランプリを授与した。審査員長のGreg Quintonはこれを「おそらく今年最も重要なリブランド」と評した。「テクノロジーを使えばはるかに速く、はるかに簡単に作れたはずのものが、手仕事で作られた。人間の手で、見事に……私たちはブランドに対してより良い感情を抱く。それがデザインの力だ。」

このリブランドは誰も使っていなかった接尾辞を取り除き、公式名称を何百万人もがすでに口にしていたものと一致させた。

ロゴを本物のガラスで撮影したことで、アイデンティティは単なるデジタルレンダリングではなく、ブランド自身のカテゴリーである映画製作のクラフトへの賛辞となった。

AIが溢れる時代に、CGIもAIも使わないことを選んだことで、この作品はまさに人間の手で作られたがゆえに際立った。

Finneasの3つの長さのニーモニックは、イントロを1秒のスティングから12秒の劇場用キューまで拡張する、デザインされたブランドサウンドに変えた。

名称、ロゴ、サウンドが同時に変わったため、リブランドは単なるロゴの差し替えではなく、一つの首尾一貫したクリエイティブな行為として感じられた。

他の誰もが新しいテクノロジーへと突き進むとき、あえて手仕事で逆を行くことが最も鋭い戦略的動きになり得る——媒体がブランドであるとき、クラフトがメッセージとなる。

このリブランドは2025年後半から2026年にかけてAppleの各プラットフォームに展開され、新しいイントロは現在、テレビ、トレーラー、映画館でAppleオリジナル作品の冒頭を飾っている。カンヌ・ライオンズ2026ではデザイン・グランプリを受賞し——審査員長のGreg Quintonはこれを「おそらく今年最も重要なリブランド」と評した——同じフェスティバルで称賛された手仕事によるCGIなしのブランド・アイデンティティの波の参照点となった。