阿拉巴馬旅遊局催眠觀眾，帶他們展開一趟前往海灘的「心靈之旅」

研究顯示，除非旅客返家時非常放鬆，否則度假帶來的情緒與生理益處在結束後會立刻下降；本活動要在此前提下，展現阿拉巴馬獨有的放鬆體驗。

由催眠治療師引導觀眾從沙發上展開一趟冥想式的「心靈之旅」，前往阿拉巴馬的墨西哥灣沙灘與小河峽谷——賣的是放鬆，不是這趟旅行。

影片、橫幅廣告、動畫橫幅廣告與網站內容，長度從 15 秒到 3 分鐘不等：長版登陸頁影片由催眠治療師直接對觀眾說話，另有半開玩笑的短版催眠療程，結尾落在「把你的心帶回甜蜜家園阿拉巴馬」（Take your mind to Sweet Home Alabama），在 YouTube、Facebook、Instagram、Pandora 及程式化廣告投放，涵蓋 16 個目標州。

來源未提供成效數據；此活動被定位為旅遊局品牌策略中最新一項「突破性、非傳統的構想」，唯一的轉換要求是造訪該網址。

2022 年 6 月，Intermark Group 為阿拉巴馬旅遊局推出「心靈之旅」（Mind Trip），這是一項建立在暗示力量之上的數位宣傳活動。主打的影片由催眠治療師直接對觀眾說話：「歡迎來到這趟引導式催眠之旅，前往阿拉巴馬墨西哥灣沿岸的糖白沙灘」。觀眾坐在沙發上，透過舒緩的語調、令人驚豔的攝影與描述性語言，被說服進入阿拉巴馬海灘的平靜、深度放鬆沉浸體驗——或者在另一個版本中，進入小河峽谷的健行體驗。

策略洞見來自研究：「研究顯示，除非旅客返家時非常放鬆，否則度假帶來的情緒與生理益處在結束後會立刻下降」，Intermark 首席創意長 Keith Otter 表示。因此，這個活動不列舉景點，而是直接製造出放鬆狀態本身，時機正值觀眾「因疫情、歐洲戰爭與不斷上升的通膨而充滿壓力」。

媒體規劃與構想相呼應：長版催眠影片放在登陸頁，付費短版影片——半開玩笑的催眠療程，結尾給出「把你的心帶回甜蜜家園阿拉巴馬」的暗示——則在 YouTube、Facebook、Instagram、Pandora 及程式化廣告投放，鎖定南部與中西部各州的消費者，從阿肯色州與德州到密西根州與俄亥俄州。

每個旅遊廣告都承諾放鬆；這個廣告在廣告本身裡就做到了，讓創意成為產品示範。

催眠的框架把一次媒體購買變成了一個人們有理由看完的體驗——與可跳過的廣告正好相反。

鎖定開車可達的州，讓這個暗示付諸行動：被想像的那片海灘，就在短程車程之外。

賣的是後續效果，不是行程：如果度假唯有在你返家時放鬆才有效，那就直接為放鬆本身做廣告，讓目的地順勢搭上。

該活動於 2022 年 6 月在 YouTube、Facebook、Instagram、Pandora 及程式化廣告渠道推出，同時搭配阿拉巴馬旅遊局的社群渠道與電子郵件，並由 Intermark 擔任該局的代理合作夥伴。