『Gears of War 4』の「Never Fight Alone」キャンペーンには、本物のGearsタトゥーを入れたファンが主演した

2016年10月11日に発売される『Gears of War 4』を紹介すること。このゲームは兄弟愛と仲間意識をテーマとしており、前年のGears Inkキャンペーンを土台としていた。

ローンチキャンペーンでは、フランチャイズで最も熱心なファンが実際にGearsの図像のタトゥーを入れる様子を起用した。俳優ではなく、インクで証明された兄弟愛である。

2016年9月15日に始まったオンラインおよびソーシャルのキャンペーンは、実際のファンがGearsのタトゥーを入れる際の物語を伝えた。これを支えたのがGearsInk.comで、ファンは#MyGearsMomentを投稿し、動画に登場するようなタトゥー、Gearsのギフト、あるいは主人公JDフェニックスの声を務めるリアム・マッキンタイアとの対戦を勝ち取るチャンスを得た。

結果は示されていない。UGCコンテストはローンチを既存のコミュニティハブであるGearsInk.comと結びつけ、LBBはリリース時にこのキャンペーンを報じた。

2016年10月11日に発売される『Gears of War 4』を紹介するため、Xboxのエージェンシーであるtwofifteenmccannは、2016年9月15日に新しいオンラインおよびソーシャルのキャンペーン「Never Fight Alone」を開始した。これは前年のGears Inkキャンペーンを土台としていた。

この作品は、ゲームの最も熱心なファンの何人かの物語に焦点を当て、Gearsの図像のタトゥーを入れる彼らのゲームへの情熱と互いへの忠誠心を探求している。その枠組みはこうだ。友情とコミュニティの定義はテクノロジーとともに進化しており、それが最も顕著に現れるのはゲーミングの世界である。『Gears of War』のようなオンラインコミュニティでは、親友が地球の反対側に住んでいて、勝利も敗北も分かち合うことができる。

GearsInk.com上のソーシャルエンゲージメント要素では、ファンに自身の#MyGearsMomentを投稿するよう呼びかけ、動画に登場するようなタトゥー、Gearsのギフト、そしてゲーム内のヒーローJDフェニックスの声を務めるリアム・マッキンタイア、あるいはGears of War Xbox One Sとオンラインでプレイするチャンスを勝ち取ることができた。このキャンペーンはMcCann North Americaのtwofifteenmccannによるもので、チーフクリエイティブオフィサーはスコット・デューション、制作はDUFが担当した。

ゲームのテーマは兄弟愛であるため、キャンペーンは俳優を起用するのではなく、コミュニティからそれを引き出した。

タトゥーはファンダムを目に見える形で永続的なものにした。どんな広告にも偽れない忠誠心の証明である。

前年のGears Inkキャンペーンを土台としたことで、単発の取り組みが継続的なコミュニティプラットフォームへと変わった。

#MyGearsMomentコンテストは、すべてのプレイヤーに視聴者から参加者へとなる道を提供し、賞品はゲーム自体に結びつけられていた。

兄弟愛をテーマとするゲームは、実際の兄弟愛によってローンチされるべきだ。コミュニティの献身が永続的であるとき、たとえ肌に刻まれていても、ファンこそがキャンペーンであり、UGCは誰もが参加できる道を提供する。

報告された結果はない。このキャンペーンは、2016年10月11日のゲーム発売に先立ち、『Gears of War 4』のオンラインおよびソーシャルのローンチ層として展開され、Gears Inkプラットフォームを継続した。