Xboxとプリングルズ、9000万個のポテトチップス缶をゲーム内アンロックコードに変えた取り組み

Xboxのゲームポートフォリオへのエンゲージメントを深め、日常のスナックに付加価値をもたらすこと。4つの異なるゲームIPを、プレイヤーにとって本物と感じられる一貫したアイデアの下でつなぐこと。

ポテトチップス缶を遊べるタッチポイントとして再構想する。マーク入りの商品を購入するたびに、そのゲームのスタジオ自身とともにキュレーションしたゲーム内コスメティックアイテムがアンロックされる。

「Snack, Unlock, Play」というプラットフォームの下、マーク入り缶は『Fallout 76』『Sea of Thieves』『The Outer Worlds 2』『World of Warcraft: Midnight』にわたるキャラクターカスタマイズアイテムやテーマ別アクセサリーを提供した。限定フレーバーの「Mystery Flavour」は、味を当てるコンテストで缶自体をゲーム化し、Falloutをテーマにしたカリフォルニア旅行を懸けた。

EMEA39市場で展開され、9000万個以上のパッケージが流通し、身近な小売商品をゲームプレイのインタラクティブな拡張へと変えた。このパートナーシップは、ゲーミング文化に参入するブランドのためのスケーラブルなモデルとして評されている。

Xboxとプリングルズは、中核的なFMCG商品をゲーム内体験への入り口へと変える、ゲーミング主導のコラボレーション「Snack, Unlock, Play」を立ち上げた。特別なマークが付いたプリングルズ缶は、4つの主要タイトル——『Fallout 76』『Sea of Thieves』『The Outer Worlds 2』『World of Warcraft: Midnight』——にわたる限定ゲーム内コスメティックアイテムを提供した。キャラクターカスタマイズアイテムからテーマ別アクセサリーまで、各報酬は個々のスタジオチームとともにキュレーションされ、既存のファンベースにとって信憑性のあるものに感じられるよう作られた。

このキャンペーンは、プレイヤーは意味のあるゲーム内報酬を重視する一方で、ブランドパートナーシップはしばしばゲームプレイに統合されないという洞察に基づいて構築された。限定フレーバーの「Mystery Flavour」は購入自体をゲーム化した。ファンは味を当て、当たれば一生に一度のFalloutをテーマにしたカリフォルニア旅行を獲得するチャンスがあった。

展開はEMEA39市場にわたり、9000万個以上のパッケージが流通した。LBBの作品エントリー——2026年1月頃に公開され、2026年10月のクロール時点で「9か月前」とタイムスタンプが付されている——は、パートナーシップエージェンシーのMiai Brand Partnershipsをクレジットし、このキャンペーンを、身近な小売商品がゲームプレイのインタラクティブな拡張となり、物理とデジタルの境界を曖昧にする証拠として位置づけている。

1つのプラットフォームに4つのIP：スタジオレベルのキュレーションにより、各報酬は後付けではなくネイティブに感じられた。

アンロックは9000万個のパッケージという小売フットプリントの上に存在する——デジタルキャンペーンでは決して買えない流通だ。

「Mystery Flavour」は缶自体に第2のゲームレイヤーを加え、仕組みを引き換えの先へと拡張する。

パートナーシップ統合の課題に直接答える：報酬はプレイヤーがすでに欲しがっているゲーム内アイテムなのだ。

クロスオーバーのパートナーシップは、報酬がファンのすでにいる場所に存在するときに機能する。4つのゲームスタジオがそれぞれのコスメティックアイテムをキュレーションしたことで、1つのキャンペーンが4つのファンダムにわたって信憑性を保った。

キャンペーンはEMEA全域で展開され、プロモーションには4タイトルが同時に参加した。LBBのケースはこれを、ゲーミング文化に統合するブランドのためのスケーラブルなモデルとして位置づけている。このケースでは売上向上の数値は公表されていない。